A fogkém éves piaca mintegy 12 milliárd forint. Ezzel beletartozik a Nielsen által mért 70 háztartási vegyiáru és kozmetikum kategória között a legnagyobb forgalmú tíz közé. Értékben a fogkrém kiskereskedelmi eladása 2 százalékkal nőtt a legutóbb felmért tizenkét hónap során, az egy évvel korábbihoz viszonyítva. Mennyiségben csekély mértékben, 1 százalékkal csökkent a bolti forgalom.
Figyelemre méltóan erősek a fogkrém gyártói márkái. A kategória értékben mért forgalmából 96 százalékkal részesedtek az elmúlt év során.
Kis mértékben, 3 százalékkal drágult a fogkrém, egyik évről a másikra: Egy liter mennyiségi eladással súlyozott átlagos fogyasztói ára idén január-februárban 5177 forint, míg a tavalyi hasonló periódusban 5026 forint volt.
A fogkefe éves kiskereskedelmi piaca 3 milliárd forint felett mozog. Forgalma mind érték, mind mennyiség szempontjából változatlan maradt, éves összehasonlításban.
A szájvíz növekvő, egyre fontosabb kategória. Értéket tekintve 10, mennyiségben 8 százalékkal emelkedett a kiskereskedelmi eladása, 2012. március-2013. február között, az előző hasonló időszakhoz képest. Éves bolti forgalma túllépett a 3 milliárd forinton.
Az elektromos fogkefe iránti kereslet szintén dinamikusan fejlődik. Ha az értéket nézzük, a piac évi félmilliárd forintos forgalom felett változik; legutóbb 23 százalékkal bővült, egyik évről a másikra. Mennyiség szempontjából 11 százalékkal többet forgalmazott a kiskereskedelem.
Ami a bolttípusok súlyát illeti, eléggé koncentrált a szájápolási termékek bolti értékesítése. Kiemelkedő piaci részesedést ért el a drogéria 2012. március-2013. február között: 66 százalék jutott rá az elektromos fogkefe teljes forgalmából. Fogkefénél 40, szájvíznél 34 százalékot ért el.
Fogkrémnél a teljes forgalomból a hipermarket részesedett legnagyobb arányban, 34 százalékkal, 2012. március-2013. február során.
Fogékonyak a magyar fogyasztók a szájápolási termékek újdonságaira a boltokban. A Nielsen egyik kutatása feltárta, hogy a megkérdezés előtti hat hónap során a felmérésben résztvevők több mint fele vásárolt a polcokon újonnan megjelent fogkrém, fogkefe vagy szájvíz közül valamit; egyet a válaszadók 23, kettő-négy terméket 18, négynél is többet pedig 10 százaléka.
Szájápolási termékek – értékben mért – kiskereskedelmi forgalmából a bolttípusok piaci részesedése, 2012. március-2013. február során. Százalékban.
Bolttípus Fogkrém Fogkefe Szájvíz Elektromos fogkefe
2500 nm felett 34 35 33 34
401-2500 nm 16 14 9 0
201-400 nm 3 2 1 0
51-200 nm 7 5 1 0
50 nm és kisebb 3 1 0 0
Vegyiáru szaküzlet 32 40 34 66
Patika 5 2 21 0
Forrás: Nielsen, a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket feltáró és szolgáltató globális vállalat.
