Az NMHH megvizsgálta a magyar nyelvű reklámokat sugárzó tévécsatornák körében, hogy 2020 második félévében mennyi reklám futott rajtuk. A televíziók műsorkínálatában 3113 új reklámszpotot regisztrált a hatóság, melyek összesen több mint 3,9 millió alkalommal kerültek ismétlésre. Ez a félév során közreadott reklámszpotok 53 százalékának felelt meg - 2019 hasonló időszakában az NMHH 49 százalékot mért.
Az összes közreadott reklámszpot (7,4 milió darab) 0,4 százaléka (31 169 db) szólalt meg valamilyen idegen nyelven. Az egy évvel korábbi periódussal való összehasonlítás megkönnyítése céljából átlagértékeket vetett össze az NMHH. A hatóság szerint minden vizsgált mutatót tekintve jelentős emelkedés volt tapasztalható 2019-hez képest, így az egy csatornára jutó összes reklámszpot (90 934 vs. 95 199 darab), a médiaszolgáltatónkénti összes új hirdetés (44 556 vs. 50 306 darab) és az új reklámfilmek átlagos ismétlésszáma (540 vs. 1260 darab) tekintetében is.
Az első alkalommal bemutatott új reklámfilmek számát tekintve a félév legerősebb hónapjának november számított - a 2014-ben, 2015-ben, 2016-ban, 2017-ben, 2018-ban és 2019-ben tapasztaltakhoz hasonlóan (lásd a táblázatot).
2020 második hat hónapjában a hétfői napokon tették közzé a legtöbb új hirdetést, csakúgy, mint egy évvel korábban (36,7% vs. 36,5%) (2. ábra). A hirdetők továbbra is előnyben részesítették a hónapok első napjait - az összes új reklámfilm 16,3 százalékát ezen alkalmakkor szerkesztették adásba. A legtöbb, korábban még nem látható reklámszpottal (126 darab) december 1-jén, kedden találkozhattak a televíziónézők.
A korábbi felmérések adataitól eltérően ezúttal nem a reggel 6-8 óra közötti időintervallum számított a legfrekventáltabbnak a reklámok bemutatása szempontjából (3. ábra), hanem a hajnali 2-4 óra közé eső idősáv. A hajnali 4-6 óra közötti periódus részesedése ugyanakkor jelentős csökkenést mutatott (23,3% vs. 16,1%). Az összes új hirdetés bő háromnegyedét (78,6%) hajnali 2 és reggel 8 óra között szerkesztették első alkalommal adásba a televíziók. Az első adásba kerülés időpontja persze nem lényeges: hagyományosan az esti, 18-22 óra közötti műsorsáv számít a legnézettebb időszaknak, amikor a reklámok összesített megjelenésszáma is a legmagasabb. A reklámkampányokkal kapcsolatos szerződésekben általában a kívánt elérésszámot határozzák meg, ezért kevésbé lényeges az első adásba kerülés időpontja.
A reklámblokkon belül kiemelt figyelmi zónának számít a blokk első és utolsó helye, mivel a néző ezekre emlékszik a legjobban, míg az alacsonyabb figyelmi zónába a közbülső reklámok tartoznak. A „reklámkerülők”, akik inkább elkapcsolnak reklám esetén, vagy elhagyják a tévézés helyszínét, szintén ezekkel a hirdetésekkeltalálkozhatnak nagyobb valószínűséggel. A vizsgált félév új reklámfilmjeinek 20 százalékát a kiemelt figyelmi zónákban szerkesztették adásba.
