A Procter & Gamble, az ötkarikás játékok világszintű partnere, a 2014. évi Szocsi Téli Olimpiai Játékok alkalmából vásárlói programot indított. Minden vásárló, aki 2014. január elejétől február végéig a Tesco magyarországi üzleteiben P&G termékeket vásárolt, támogatta a magyar jégkorong utánpótlást, a jövő olimpiai bajnokait. A „Köszi Anyu!” nevű kampány zárásaként, a befolyt összegből a vállalat a Magyar Olimpiai Bizottság javaslatára országosan 5 hoki utánpótlás csapat sportolási lehetőségeinek bővítéséhez és fejlesztéséhez járul hozzá. Február végére mintegy 8 millió forint gyűlt össze, ezt az összeget egy ünnepélyes díjátadó keretein belül osztották szét a csapatok között, akik egy rögtönzött jégkorong meccsen mutatták meg, mire is képesek.