Hideg zuhany, zsíros ételek fogyasztása, sok víz vagy egyszerűen egy jó alvás – az alkoholfogyasztáshoz és másnaposság elkerüléséhez ma is számos „jól bevált” tanács és praktika kapcsolódik. Nem véletlen, hogy a megkérdezettek 63 százaléka hallott már valamilyen, az alkohol hatását állítólag mérséklő módszerről.
A Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács előkutatásában a 18–49 éves magyar internetezők 57 százaléka értett egyet azzal, hogy az alkoholfogyasztással kapcsolatos kérdésekről és tévhitekről kevés szó esik, miközben az emberek gyakran túlbecsülik a saját tudásukat.
Erre a jelenségre reagált a Szövetség 2026-os „Alkoholról tabuk nélkül” kampánya is, amelynek célja az volt, hogy közérthető, hiteles és tudományosan megalapozott információkkal tegye könnyebbé az eligazodást az alkoholfogyasztással kapcsolatos gyakori kérdésekben és tévhitekben.
A kutatás egyik legérdekesebb eredménye, hogy jelentős különbség látható aközött, kivel beszélünk az alkoholfogyasztás egészségügyi hatásairól, és kit tartunk valóban hiteles információforrásnak.
Ha kérdés merül fel, elsőként jellemzően a közvetlen környezetünkhöz fordulunk: a megkérdezettek szerint, 10-ből 4 ember családtagokkal és barátokkal beszéli meg az alkoholfogyasztással kapcsolatos egészségügyi kérdéseit.
Mindössze 8% említett egészségügyi szakembert, miközben a válaszadók nagyobb része egyáltalán nem szokott senkivel beszélni ezekről a témákról.
A megbízhatóság esetében megfordul a sorrend: az egészségügyi szakembereket több mint kétharmaduk tartja az alkoholfogyasztással kapcsolatos legmegbízhatóbb információforrásnak, a tudományos és szakmai cikkek és a hivatalos szervezetek mellett. Barátokat és ismerősöket ehhez képest mindössze 12% sorolt a legmegbízhatóbb források közé.
Éppen ezért a Szövetség az „Alkoholról tabuk nélkül” kampány során a Budapesti Orvostanhallgatók Egyesületével (BOE) fogott össze. Az együttműködés keretében rövid, edukatív videók készültek az Italmérték közösségimédia-felületeire, amelyek közérthető formában, szakértői szempontból járták körül az alkoholfogyasztással, a másnapossággal, valamint a gyógyszerekkel és az alkohollal kapcsolatos gyakori tévhiteket és kérdéseket.
„A kampánnyal az volt a célunk, hogy az alkoholfogyasztást övező kérdésekről nyíltan és érthetően beszéljünk, amelyek sokszor inkább baráti beszélgetésekben vagy generációról generációra öröklődő tanácsok formájában kerülnek elő. A kutatásból jól látszik, hogy miközben az emberek leginkább a szakértői forrásokat tartják hitelesnek, a hétköznapokban mégsem feltétlenül hozzájuk fordulnak. Ezért tartottuk különösen fontosnak, hogy a Budapesti Orvostanhallgatók Egyesületével együttműködve szakmailag megalapozott, mégis könnyen befogadható tartalmakkal vigyük közelebb ezeket az információkat az érdeklődőkhöz.”
– mondta Nagy András, a Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács igazgatója.
„A videókkal azt szerettük volna megmutatni, hogy az egészségügyi edukációnak nem kell bonyolultnak vagy távolságtartónak lennie: hiteles információkról is lehet közvetlenül és a mindennapok nyelvén beszélni.”
– tette hozzá Horváth Dominik, a BOE elnöke.
Az utókutatásból az is kirajzolódik, hogy a felelős alkoholfogyasztást a válaszadók egyre több szemponttal kapcsolják össze. Az alkoholfogyasztók 72%-a a saját határok ismeretét és tiszteletben tartását társítja hozzá, 63% szerint fontos az önkontroll megőrzése, 53% az ivás kerülését emelte ki olyan helyzetekben, amikor vezetni vagy dolgozni kell. A felelős hozzáállás jelenlétét az is mutatja, hogy a 18-49 év közötti alkoholfogyasztók 71%-a nagyon fontosnak tartja a felelős fogyasztást.
A kampány üzenete változtatásra is ösztönzött
A Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács idei kampánya nemcsak információátadásra törekedett, hanem arra is, hogy az alkoholfogyasztással kapcsolatos hétköznapi kérdésekből valódi beszélgetés induljon.
Az Italmérték kampány a kutatás szerint a 18–49 éves célcsoporton belül körülbelül 580 ezer embert ért el. Azok közül, akik találkoztak a kampánnyal, 62%-uk vélte úgy, hogy a kampány ösztönözte valamilyen változtatásra. Akikben változtatási szándékot indított el, elsősorban tudatosabban fogyasztanának alkoholt.
Akik a kampányt korábban már látták, 65%-uk hitelesnek tartotta a kommunikációt, és ugyanilyen arányban mondták azt, hogy olyan egészségügyi kockázatokra hívta fel a figyelmüket, amelyekről korábban kevesebbet tudtak, és segített jobban megérteni az alkoholfogyasztás élettani és egészségügyi hatásait.
Az eredmények azt mutatják, hogy az alkoholfogyasztással kapcsolatos ismeretterjesztésben a hiteles információ mellett legalább ilyen fontos a közérthetőség és a nyílt párbeszéd.
Borítókép illusztráció: Adobe Stock
