A kampány  kreatív koncepciója szerint az evés mértékegysége a falat: ami persze sokféle lehet. „De bármilyen is egy falat, csak tökéletes lehet, ha Pápai van rajta.”

 "A megvalósítás során bemutatjuk, hogy ahány ember, annyiféle étkezési szokás és forma, de egy valamiben megegyeznek, minden falathoz a Pápai tartozik. Különböző élethelyzetekben sokféle embert mutatunk be, ahogy az íz összehozza, összeköti őket. A scriptet Gombóc Artúr híres csoki monológja ihlette" - mondta el Papp Péter kreatívigazgató.

 A március 16-án induló kampány részeként debütáló film mellett online megjelenések, valamint húsvéti promóciós POS felületek is láthatóak lesznek.