A P&G is beveti a válság kitörése óta számos FMCG cég által alkalmazott méretcsökkentő trükköt- a Pampers bolti csomagjaiban szeptember 16-tól kezdve a korábbinál kevesebb pelenka lesz található- a fogyasztói ár azonban nem változik.

A csökkentés mértéke terméktípusonként változó: például az ötös méretű Pampers Cruisers eddig 140 pelenkát tartalmazó csomagját 8 darab pelenkával csökkentik, amely 6%-os áremeléssel lesz egyenértékű. Az átlagos 250 darabos pelenkacsomagok esetén a méretcsökkentés már darabonként több, mint 5 dolláros többletet hozhat a márkának.

A lépés, a nemrég kinevezett új vezérigazgató AG Lafley elgondolását tükrözi, aki a P&G legfontosabb termékeinél a minél jelentősebb nyereség kipréselését és az értékesítés növelését tűzte ki célul. A Pampers - mintegy 10 milliárd dolláros forgalmával - jelenleg a cégóriás legjelentősebb és dinamikusan növekvő márkája, így a P&G nem tart a kereslet szűkülésétől.

Az új csomagok bevezetését szándékosan szeptember 16-ra időzítették, a Harvard Egyetem tanulmánya szerint ugyanis ezen a napon született a legtöbb csecsemő, az 1973 és 1999 között világra jött generációt számba véve - értesült a wsj.com.

A fejlett országokban tapasztalható jelenlegi mérsékelt és igen törékeny gazdasági fellendülés során a szektor vállalatai vonakodnak a túlzott áremeléstől, ezért több kategóriában- például élelmiszerek, piperecikkek - alkalmazzák a méretcsökkentést.