Először indított közös kampányt a Dove és a Nike, amelynek fókuszában a tinédzserek sportolási szokásaiban megjelent negatív trendek állnak. Az amerikai Marketing Dive cikke szerint a tinédzser lányok közel fele (45 százalékuk) hagy fel a sporttal világszerte ebben az életkorban, amely éppen duplája a hasonló korú fiúkénak. A megkérdezettek az okok között elsőnek a testükkel való elégedetlenséget említették, a résztvevő márkák pedig a nők pubertáskori fejlődésének sajátosságaira hívták fel a figyelmet.  

Az Unilever alá tartozó szépségápolási márka nem először karol fel testpozitív üzeneteket. A Dove Self-Esteem Project alá tartozik többek között a kamaszkorúak mentális egészségére jelentős hatást gyakorló közösségi média árnyoldalát bemutató „Szépség ára” (Cost of Beauty), amelyet tavasszal indítottak. A sportszergyártóval közös új kampány egybecseng a rivális Procter&Gamble és a hozzá tartozó Always márka 2021-es #KeepHerPlaying figyelemfelhívó projektjével.

A Body Confident Sport program kettős célja, hogy a 11 és 17 év közötti korosztályban csökkentse a body shaming (testszégyenítés) előfordulásának lehetőségét, és az edzők támogatásával pályán tartsák a fiatal lányokat. „Várom, hogy együtt dolgozhassunk a Dove-val és segíthessük a lányok önbizalmának erősítését, létrehozhassunk egy pozitív környezetet, ahol a fókusz a kinézetről a képességekre terelődik.” – nyilatkozta a program nagyköveteként a hétszeres Grand Slam-győztes teniszező, Venus Williams.

A programot két év alatt 5000 fiatal, valamint több egészségügyi kutatóközpont bevonásával állították össze, így az Unilever és a Nike globális poolja vélhetően az eredményekre is hatással lesz. Világszerte egymillió tinédzser megszólításával számolnak, az edzőiknek szóló segédanyagok több nyelven, szabadon elérhetőek online. Amerikai közvéleménykutatások szerint a fiatal lányok 61 százaléka örömmel fogadna testpozitív üzeneteket az edzőjétől, a Body Confident Sporttal ez elérhető közelségbe kerülhet.