„A felmérés közel 500 fő válasza alapján készült, akik szubjektív besorolásuk alapján rendszeres e-dm levelekre kattintóknak vallották magukat” – mondta a kutatás módszertanáról Sági Ferenc az NRC marketingkutató tanácsadója.

A kutatásból kiderül, hogy az e-dm levelek megnyitási arányát még az befolyásolja a leginkább, hogy ismerjük-e a feladót: a rendszeresen kattintók 58 százaléka ezért olvassa el a levelet. Az e-mail tárgya is sokat nyom a latban: a rendszeresen kattintók 43 százaléka azért kattint, mert felkeltette az érdeklődését a levél témája.

A rendszeresen kattintók 40 százaléka heti tíznél is több e-dm levelet kap, ami meglehetősen magas arány. E levelek sokszor tartalmaznak nyereményjátékra vonatkozó felhívást. A legtöbben (75 százalék) pénznyereményért szeretnek játszani, de az elektronikai cikkekért folyó nyereményjátékok is népszerűek, melyért a rendszeresen kattintók 61 százaléka szívesen játszana.

„Számomra a legmeglepőbb adat, hogy a rendszeresen hírlevélre kattintók meglehetősen magas aránya, 78 százaléka érzi úgy, hogy az érdeklődési körének megfelelő e-dm leveleket kap. Ez ellentmond annak a véleménynek, hogy egyre csökken az érdeklődés az online hírleveleket iránt. Ugyanakkor arra is enged következtetni, hogy fejlődött az iparág, vélhetően javult a hírlevelek minősége” – adott hangot véleményének Koncz Gábor gazdasági informatikus, az Email marketing 2013 konferenciát szervező Zseron Kft. egyik tulajdonosa.

A kutatás további részletei az E-mail Marketing 2013 konferencián kerülnek bemutatásra. A konferencia pontos programja a www.emailmarketingkonferencia.hu internetcímen érhető el.