Első körben az Aldi, a Lidl, a Tesco, a Sainsbury's, a Waitrose, az Asda, a Co-op vagy a Morrisons üzletei csatlakoztak az önszabályozó lépéshez, legújabban pedig a Boots gyógyszertárlánccal bővült az kör.

A legtöbb említett boltban már él is ez a szabályozás, kivéve a Tesconál, ahol március 26-tól lesz érvényben. Energiaital alatt ezek a boltok egyébként azokat az italokat értik, amelyekben literenként 150 mg koffeinnél több összetevő található.

A lépésre egy komoly energiaital-ellenes kampány végjátékaként került sor, amelyhez a számos kormánypárti képviselő mellett például Jamie Oliver is beszállt.