Sajátos módon felcímkézett üvegű ketchupot dobott piacra a Heinz. A terméken díszelgő matrica hasonlít az eredetihez, viszont rendkívül ferdén van felragasztva a palackra. A formabontó pozícionálás nem céltalan. Arra szolgál, hogy a fogyasztó számára megmutassa, milyen dőlésszögben kell tartania a palackot a [palack] beltartalmának leggyorsabb kifolyatásához. A szósz elméletileg akkor áramlik ki a legsebesebben, ha a felirat tökéletesen vízszintes állapotba kerül. Mindehhez nagyjából a fekvő palack hátulját 35 és 45 fok közötti szögben kell megemelni, vagyis a horizontális helyzethez közelebb, mint a vertikálishoz. A döntött címkéjű palackok csak korlátozott ideig lesznek elérhetők, méghozzá Torontóban. Az, hogy később más helyeken is fel fognak-e bukkanni, még majd eldől…