Idén hat fontos jóslatuk van, és bár egyáltalán nem biztos, hogy minden valóra válik, az tény, hogy az idei változások sok tekintetben alapjaiban forgatják fel a digitális marketinget. A három kulcsszó: transzparencia, mesterséges intelligencia, natív.

1.    A médiavállalatok globálisan jelentős piaci részesedést fölöznek el az ügynökségektől

 A médiavállalatok (különösen Európában) jelentős szolgáltatási szerződéseket kötnek márkákkal. Hagyományosan ez a költségkeret az ügynökségekhez vándorolt.  A natív hirdetések megjelenése és gyors növekedése arra késztette a médiavállalatokat, hogy saját tartalomstúdiókat (belső ügynökségeket) hozzanak létre és építsenek ki. Ezeknek a médiacégeknek azért van óriási előnyük a legtöbb ügynökséggel szemben, mivel megvan a saját közönségük, akiket elérnek a tartalom létrehozásával. A múlt évet ezzel kapcsolatban az jellemezte, hogy a médiavállalatok nem csupán kreatív szolgáltatásokat kínáltak. A fizetős médiától – a virtuális valóságig a tartalomstúdiók teljes jogú ügynökségekké válnak.

2.    Az influencer marketing taktikából a stratégia felé mozog

A szerző egy átfogó esettanulmányt említ egy olyan kisvállalkozásra vonatkozóan, amely influencer marketinget használ a marketing minden szempontjából. Csak influencerek által írt cikkeket publikálnak a blogjukon, az öszszes online tartalmuk véleményvezérektől származik. Minden hírlevelükben és éves magazinjukban is influencerekkel kapcsolatos tartalmat jelenítenek meg. Ez a megközelítés az elmúlt évhez képest 35% -os növekedést eredményezett számukra. Az ügynökség előrejelzése szerint egyre több vállalat fogja elfogadni az új trendet.

3.    A natív reklámügynökségek vagy az ilyen jellegű ügynökségi szolgáltatások tömegesen fognak megjelenni

A Relevance szerzője elárulja, hogy eddig csak hét olyan ügynökségről tud világszerte, amelyek a natív hirdetési tartalmak terjesztésére specializálódtak. Hozzáteszi: ez meglepő annak a ténynek köszönhetően, hogy ezen a téren több mint 360 natív ad-tech cég van. A natív hirdetési kiadások várhatóan meghaladják a 85 milliárd dollárt világszerte 2020-ban. „Megdöbbentő lenne, ha nem lenne több olyan ügynökség, amely a következő évben szeretne ebből részesedni. Az ügynökségek tulajdonosai több alkalommal keresték fel 2017-ben, kérve, hogy segítsek nekik létrehozni egy fizetett tartalomelosztó csapatot vagy egy natív reklámcsapatot.”

4.    Az influencer marketing taktikából a stratégia felé mozog

Bár a netsemlegesség eltörlésének új szabályozását az USA-n belül hozták meg, annak komoly következményei lehetnek az USA-n kívül is. Az internet szolgáltatók zöld utat kapnak, hogy gyors és lassú sávokat hozzanak létre, azaz ez potenciálisan azt jelentheti, hogy a fogyasztóknak többet kell fizetniük ahhoz, hogy hozzáférjenek bizonyos weboldalakhoz, és hogy bizonyos weboldalaknak többet kell fizetniük az internetszolgáltatók számára, hogy a fogyasztók hozzáférjenek a weboldalukhoz. Ez pedig nagy valószínűséggel hatással lesz minden olyan munkára és eszközre, amelyet a digitális kereskedők napi rendszerességgel használnak. Lehetőséget teremt arra is, hogy hatalmas akadályt teremtsen a felhőalapú megoldások – mind a fogyasztói, mind a felhőalapú szolgáltatások számára. Képzeljük el, hogy felébredünk, és nem tudunk hozzáférni a közösségi média oldalainkhoz, az Analyticshez, a Google Dokumentumokhoz, a Dropboxhoz, a Skypehoz stb. A szabályozást a legnagyobb cégek megtámadták a bíróságon.

5.    A blockchain behatol a fizetett médiába

A blockchain – ami egy algoritmus és a hozzá tartozó elosztott adatstruktúra – a technikai alapja a mai kriptovalutáknak. Megvan a képessége arra, hogy digitalizáljon, decentralizáljon, kiiktassa a központosított adminisztrációt, biztosítsa és ösztönözze a tranzakciók érvényesítését. Demokratizál az elosztott digitális főkönyvi technológia (Distributed Ledger Technologies, DLT) segítségével. A blockchain jelentős hatással lesz a digitális hirdetési világra – csökkenti a költségeket, ugyanakkor kiiktatja a veszteségeket és a csalást. Az olyan cégek, mint az adChain, a Bitteaser, a Native Video Box és a NEM, sorra beléptek a hirdetések technikai megvalósításának területére.

6.    A mesterséges intelligencia átalakítja a webes elemzést, és több SSP-t (ellátási oldali platorm) integrál

Egyre több mesterséges intelligenciát (AI), gépi tanulást és / vagy természetes nyelv feldolgozást használunk a programszerű megoldásokban, valamint az influencer hirdetési megoldásokban is. A legsikeresebb keresleti oldali platformok (DSP-k) közül sokan már integráltak valamilyen formátumú AI-t. A következő évben az ellátási oldali platformok (SSP) fogják elkezdeni szorosan magukhoz ölelni az AI-t. Ezen kívül 2018-ban új AI-vezérelt elemzések (DemandJump) új hulláma jelenik meg. Ezek a megoldások teljesen megzavarják a hagyományos elemzési eszközöket, amelyeket még sokan használnak. Az új módszerek lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy jobban megválaszthassák, hogyan költik hirdetésekre a pénzt, és így maximalizálják megtérülést.