A Nutella szemlátomást annyira jól ismeri a fogyasztóit, hogy immár egyenként külön-külön is meg tudja ünnepelni őket. A vállalat a koncepciót az Ogilvy & Mather nevű cég fémjelezte integrált kampány segítségével igyekszik érvényre juttatni.

Így született meg a tégelyek újszerű kialakítása hétmillió különböző címkével, egyedi azonosítási kóddal és sajátlagos, megismételhetetlen grafikával. A megvalósítás egy olyan innovatív technológiának köszönhető, melynek közbenjárásával a zoomolás és a véletlenszerű forgatás módszereivel egy minta grafikus továbbfejlődése révén több millió kombináció jön létre.

A kampányt elindító videóban számos eltérő személyiség egyedülálló üvegeket tart a kezében. A mondanivaló: az egyes emberek éppen sokféleségükkel teszik gazdagabbá és színesebbé a világot. Az aláfestő zene szövege egyben a kampány szlogenje is. Rita Pavone „Come te non c’è nessuno” (Senki sem olyan, mint te) című híres dalának egy részlete Lidia Schillaci tolmácsolásában csendül fel a reklámfilmben.

A különleges kampány a továbbiakban többek között még rádió spotokon és a közösségi médián keresztül is megpróbálja elérni a fogyasztókat.