A Sága Foods két új termékével jelent meg a piacon a hagyományos műbeles és a prémium, bécsi roppanós virslik szegmensében: a Kedvenc és a Bécsi Ínyenc nevű készítményével. 

„Ennek a két terméknek a bevezetésére adtunk briefet, és vártunk olyan hatásos és hatékony kampányötletet, amely képes emlékezetes módon egyszerű, termékszintű üzenetet átadni, miközben meg is mozgatja az emberek fantáziáját. Az volt a célunk, hogy informatív, alapvető ismeretanyagot adjunk át a vásárlóinknak az új virslikről oly módon, hogy meg is ragadjon az üzenet, ugyanakkor szórakoztató is legyen számukra” –mondta el Tóth Tímea Mónika, a Sága Foods marketingvezetője.

A kreatívfeladatokra felkért Artinvent úgy érezte, hogy óriási kihívással szembesülnek. „Az egyébként is elhatalmasodott reklámzaj okozta érdektelenség mellé adottságként társult, hogy tudtuk, a kidolgozandó ötletünk viszonylag mérsékelt médiatámogatást tudhat majd maga mögött. Ráadásul a célcsoportelemzés rávilágított, hogy olyan, kockázatvállaló, a nem klasszikus családmodell-fogalmakban gondolkodó, fővásárló nők számára csinálunk reklámot, akik elutasítják a szokványos reklámokat” – magyarázta Barta András, az ügynökség ötletigazgatója, aki szerint étel és termékbevezetésnél majdnem mindenki a Chokito kampányára emlékezik.

„Ám míg egy édesség (bármennyire ronda és finom is) az élvezetek kategóriájába tartozik, s relatíve könnyű további tulajdonságokkal felruházni, addig a virslinek egyszerűen csak finomnak kell lennie. Ezért úgy döntöttünk, a lehető legegyszerűbb üzenetet (Kóstolja meg a Sága két új virslijét!; Tesztelje két új virslinket!) – fogalmazzuk meg, és ezeket meglepő vizualitással magyarázzuk meg. Mindenki tudja, mi mindenre hasonlít egy virsli, ám a legmeredekebb képzettársításokat csak kevés reklámdolgozó és még kevesebb ügyfél meri meglépni” – tette hozzá Barta András.

Az Artinvent ötlete az volt, hogy a virsliket szó szerint megszemélyesítik, élő emberként cselekednek, miközben mégis virslik maradnak: „Ez az egyszerű keret lehetőséget adott arra, hogy olyan, száraz, de fontos infókat mondjunk el a termékekről, mint az ízesítésük, a hústartalmuk, a méretük, vagy épp hogy hány fokon hány percig ajánljuk főzni őket.”

A Sága marketingvezetője elmondta: „az ötlet pikantériáját az adja, hogy felelevenít egy olyan ismert asszociációt is a virslikkel kapcsolatban, amelyet gyakran használunk a mindennapokban egyfajta virágnyelvként, ha szexuális témák kerülnek szóba.” Tóth Tímea Mónika szerint a kampányban úgy tudják átadni a virslikről az információkat a fogyasztóknak, hogy közben szórakoznak, ezáltal pedig az üzenet könnyebben megragad.

A Sága Foods korábban ehhez fogható kampányt még nem csinált, de céljuk, hogy a kategóriára jellemző stílustól eltérjenek, ezzel pedig erősítsék az innovatív imázsukat.

Az integrált kampány a fő virsli szezont felvezetve október közepétől november közepéig tervezték tévében, a digitális médiában és kültéri felületeken. Az Artinvent év eleje óta dolgozik együtt a Ságával, az integrált kampány feladatait tenderen nyerték el.