A Nike bejelentette, hogy 2022 május 31-én leállítja termékeinek forgalmazását az izraeli üzletekben. A világ és a közel-keleti ország egyik kedvenc sportmárkája a helyi kiskereskedések százai számára igen súlyos bevételkiesést okoz a lépéssel.

Az üzletek tulajdonosainak megküldött levelében a Nike így fogalmazott: „Átfogó értékeléseket követően a piac változásainak figyelembevételével a vállalat úgy döntött, hogy az Önnel fenntartott üzleti kapcsolat folytatása már nem áll összhangban a cég politikájával és céljaival.”

A kivonulás nem mellékesen összhangban áll a Nike globális terveivel, amelyek szerint  a vállalat csökkenti együttműködését a kiskereskedelmi partnerekkel, és a jövőben a „saját márkás” cipőivel, ruháival és sportfelszereléseivel inkább a webáruházán, illetve saját tulajdonú boltjain keresztül fogja kiszolgálni a vevőket. A cégóriás úgy véli, hogy a teljes értékesítési folyamat irányításával a későbbiekben sokkal nagyobb nyereséget tud majd realizálni.

Ami a partnereket illeti, számos üzlet működtetője érzi úgy, hogy a kivonulás okozta bevételkiesés vállalkozása pénzügyi ellehetetlenüléséhez vezethet. Nem kizárt, hogy ezen piaci szereplők némelyike megoldásként a párhuzamos behozatal eszközét fogja alkalmazni, ennek is megvannak azonban a maga hátrányai. Ugyan a kiskereskedők ilyen úton független beszállítóktól is beszerezhetik a Nike termékeit, csak magasabb árszinten lesz kifizetődő értékesíteni őket.