12 szakember egy éjszakán át dolgozott, hogy 250 négyzetméter szintetikus jéggel lefedje a kereskedelmi célú „úthálózatot”. Az átalakítás célja állítólag az volt, hogy egy kicsit örömtelibb élménnyé varázsolja a gyakran sok bosszúsággal és feszültséggel járó karácsonyi bevásárlásokat. Az Iceland megbízásából készített egyik kutatás szerint ötből négy felnőtt szeretné, ha karácsonyig több ideje lenne a szórakozásra, és a cég emiatt határozta el, hogy vidámabb kalanddá teszi az ünnephez kapcsolódó termékek beszerzését.

Biztos már eddig is világos volt, de azért elmondjuk: a koncepció lényege, hogy a vevők le-föl korcsolyázva emelik le a polcokról/veszik ki a hűtőből az árucikkeket.

A szupermarketben még egy öltözőt is kialakítottak, ahol a vásárlók korcsolyára cserélhetik az utca cipőjüket. A gyerekek igény szerint akár egy csúszkáló „biztonsági pingvint” is kaphatnak, hogy a jégen könnyen elboldoguljanak.

Két profi műkorcsolyázó látványos előadás keretében tesztelte, hogy az üzlet alkalmas-e a koncepció bevezetéséhez, és arra a megállapításra jutottak, hogy igen.

Az Iceland egyébként eddig sem szűkölködött izgalmas és olykor bohém, úttörő ötletekben, hiszen a karácsonyfa ízű chips és a zacskós rántotta megszületését szintén nekik köszönhetjük.