Valóban olyan meggyőzőek a számok?Miért szeretik a fogyasztók épp ezt az ásványvizet?
A Mizse vizünket is 6000 éve formálja a természet a föld alatt. Összes oldott ásványianyag- tartalma 510 mg/liter, ami semleges ízű, nem annyira karakteres, ezért mindennapi fogyasztásra alkalmas vízzé teszi, ezt díjazzák a fogyasztók.
7,8-as PH értéke miatt lúgos kémhatású, alacsony Nátrium tartalma pedig alkalmassá teszi fogyasztását a Nátrium szegény diétákhoz. Cégünk indulásakor, csak a PLB szegmensben jelentünk meg ezzel a vízzel, de később a fogyasztók visszajelzései alapján úgy döntöttünk, hogy ez a víz rengeteg előnyös tulajdonsága alapján meg fogja állni a helyét a márkatermékek piacán is.
Mivel jól forgott a láncokban, és folyamatosan kaptuk a pozitív visszajelzéseket, úgy gondoltuk, hogy komolyabban megkezdjük a Primavera mellett a Mizse termékcsalád branddé formálását is. Ennek legkomolyabb visszajelzése számunkra az értékesítési számok mellett, hogy 2012-ben elnyertük az „Év Terméke Díjat” az ásványvíz kategóriában ezzel a termékcsaláddal. A Mizse szárnyalása azóta is tart. A Piackutatók adatai alapján a Mizse szénsavmentes és szénsavas termékünk a TOP 10 termékben van a Magyar ásványvíz piacon. Büszkék vagyunk arra, hogy a TOP 20-ban 5 Magyarvíz Kft által palackozott ásványvíz is szerepel.
Mivel folytatják a márka építését?
Ami a bel tartalmat illeti, ott a folyamatos makulátlan minőség megtartása az alapvető, bármekkora is az árverseny – ezen a területen nincs kompromisszum. Az anyacégünk, a San Benedetto által nyújtott háttér szerencsére lehetővé teszi, hogy professzionális, minőségi labort működtessünk, viszont a külcsínyen most tervezünk némi változtatást. Úgy látjuk, hogy a Mizse kinőtte a középkategóriás vásárlóerőhöz igazított megjelenést, ezért próbáljuk ezt a kissé kemény, statikus dizájnt enyhíteni, majd később a mentes vizeink esetében új palackformát is bevezetni.
Új csomagolás, új kiszerelés?
Egy kicsit mindkettő! Latolgatjuk a kisebb kiszerelések felé való elindulást, ám ehhez fejlesztésre van szükség, amit a jelenlegi bizonytalan piaci és szabályozási környezetben nagyon nehéz a tulajdonosokkal elfogadtatni. Az új csomagolásra vannak ötleteink. Egy évvel ezelőtt kapott a San Benedetto robocop csomagolása egy díjat Olaszországban, most épp azt tervezzük, hogy idehaza is bevezetjük ezt a megjelenést. Nekem személy szerint is nagyon tetszik ez a fajta, kicsit szögletesebb palack, nos, meglátjuk…!
Ehhez nyilván forrás is kell. Ki tudják gazdálkodni az új adókat, terheket?
Sajnos egyre kevésbé! A baj az, hogy a kereskedők sem veszik ezeket a terheket tudomásul, ugyanazt a beszállítói árat követelik, miközben a terheink például egy euróárfolyam változás miatt 20-40 millió Forint pluszköltséget hozhat egyik napról a másikra. Az ad hoc törvénykezés okozta kiadásokat nem lehet előre kalkulálni, ez szintén sújtja az ágazatot.
Az, hogy egy tőkeerős cég van mögöttünk, ez a jelenlegi helyzetben biztos hátteret jelent, mert egész évre tudunk például alapanyagot venni, amely miatt meg tudjuk őrizni a versenyképességünket, folyamatosan tudunk innoválni, az újításokkal pedig igyekszünk mindig egy picit a piac előtt járni.
Melyik hozzávalót lehet egyre drágábban biztosítani: a PET-et vagy a vizet?
A víz csodálatos dolog és hála Istennek a kutatások eredménye alapján rendelkezésünkre áll még nagyon sokáig. Ami a PET-et illeti már más a helyzet. Bár a PET kőolajszármazék, ára mégsem kizárólag csak a kőolaj tőzsdei árától függ, hanem sok esetben a gyapjúétól is: ha a világpiacon nő a gyapjú ára, megnő a műszálak iránti kereslet is, ezáltal a PET-granulátum is drágul. Itt folyamatos az áringadozás, sajnos az utóbbi időben szinte csak felfele volt elmozdulás. Ami tovább rontja a pozícióinkat az az, hogy az EURO és a Dollár - Forint viszonylata is nagyon rossz irányba tart, amin még tovább rontott a Görög helyzet.
