Minőségi termékekkel spórolni? 

A saját márkás termékek szerepe Európa-szerte erősödik, és ma már nem csupán az alacsonyabb ár miatt választják őket a vásárlók.

A nyugat-európai piacokon az élelmiszer-forgalom 42 százalékát adják, Magyarországon pedig gyors ütemű szemléletváltás figyelhető meg: a Kifli.hu adatai szerint az elmúlt három hónapban a rendelések 65 százalékában szerepelt legalább egy saját márkás termék.

A trend mögött tudatos fogyasztói döntések is állnak. A saját márkák ma már lehetőséget adnak arra, hogy a háztartások érezhető megtakarítást érjenek el anélkül, hogy kompromisszumot kötnének a minőség, az íz vagy az alapanyagok eredete terén. Négy év alatt közel 25 százalékponttal nőtt a saját márkás termékek aránya a Kifli.hu kosaraiban, ami jól jelzi a vásárlói bizalom erősödését.

Az árkülönbség továbbra is jelentős: Magyarországon a saját márkás termékek átlagosan mintegy 40 százalékkal olcsóbbak a nagy márkák hasonló termékeinél, egyes kategóriákban pedig az eltérés meghaladhatja az 50 százalékot is. Ez havi szinten több ezer forintos megtakarítást jelenthet egy átlagos család számára.

A kedvezőbb ár nem jár alacsonyabb minőséggel. A saját márkás termékekre ugyanazok a szigorú beszerzési és minőségi követelmények vonatkoznak, mint a márkás alternatívákra, sok esetben pedig tanúsítványokkal és eredetvédelmi jelölésekkel is rendelkeznek. A kínálat ma már messze túlmutat az alapélelmiszereken: tejtermékek, húsáruk, készételek, bio- és speciális étrendbe illeszthető termékek, valamint háztartási cikkek is megtalálhatók benne.

A Kifli közleménye szerint a kereskedő célja nem egy szűk, árérzékeny réteg kiszolgálása, hanem az, hogy a vásárlók teljes bevásárlásukat el tudják intézni jó minőségben, kedvező áron. Ebben a hűségprogramok is szerepet játszanak: az előfizetéses konstrukciók további kedvezményeket biztosítanak a saját márkás és bio termékekre.

„Egy családi bevásárlás ma már nem arról szól, hogy a legolcsóbb terméket keressük – hanem arról, hogyan hozzuk ki a legtöbbet a havi költségvetésből úgy, hogy közben nem engedünk a minőségből” – mondta Sasvári Szilveszter, a Kifli.hu marketingvezetője.