Kezdjük egy vallomással: a szerzőt a hideg rázza ki az Evian ásványvíz elmúlt években készített és rendkívül népszerű reklámfilmjeitől. Kezdődött azzal, amikor 2009-ben kisbabák kezdtek mindenféle mutatványt csinálni görkorcsolyázva egy parkban. (Merthogy az Evian fiatalít, ugye, és itt nagyjából meg is reked a kapcsolat a márka és a szpotok között.) A filmet már akkor is inkább rémisztőnek és infantilisnek tartottam, de hát nyert egy csomó reklámdíjat és rengeteg Youtube-megtekintést.

Akadt azóta több bébis videó is, de a következő nagy dobás a tavalyi „Baby and me” volt. Ez is komoly sikert aratott, nem csupán a 2013-as év legtöbbet megosztott reklámjai, de a legnézettebb Youtube-videói közé is bekerült. (Az Evian új reklámját bemutató Adweek cikke okosan megjegyzi, hogy az egész babás vonal sokkal régebben, 1998-ban indult el, egy, még a mostaniaknál is giccsesebb darabbal – bár véget is ért volna akkor!)

Nyugodtan lehet értetlennek tartani emiatt, rám fogni, hogy nem szeretem a gyerekeket, vagy rámutatni, hogy egyáltalán nem én vagyok a márka célcsoportja. (Utóbbi igaz is, de például a német Edeka szupermarketnek sem vagyok, mégis imádom a reklámjukat.)

Ezekről a reklámokról a legutolsó szavak, amelyek eszembe jutnak, az aranyos, kedves, cuki, ellenben sokkal inkább a frász tör rám tőlük a CGI-babák darabos, természetellenes mozgása és az egész koncepció olcsó infantilizmusa miatt. Ezek a számítógép által animált gyerkőcutánzatok és a mozgásuk leginkább Chuckyt, az 1988-as kultuszhorror, a Gyerekjáték főszereplőjét juttatják eszembe.

Most viszont megláttam ezt a pókemberes reklámot, és megörültem kicsit, hátha ez jobb lesz, viccesebb, szórakoztatóbb, de legalábbis kevésbé kínos. Hát, nem, nem annyira. Érdekesebben indul, de hosszú, elnyújtott, az idétlen mozdulatokkal és a bugyuta zenével pedig a végére ugyanolyan infantilis unalomba süllyed, mint a többi, bár egy előnye biztosan van: szerepel benne Pókember. Leginkább ezért érdemes egyszer megnézni.

Összességében tehát az Evian filmjeinek a sikere is besorolódik számomra a nagy reklámrejtélyek közé, mint például a gorillás Cadbury-film, amelyről szintén sosem fogom megérteni, hogy miért imádják annyian, miért kapott annyi díjat, meg egyáltalán, mi a bánat köze van a hirdetett márkához?

Az Evian reklámjáta francia BETC Euro RSCG ügynökség készítette. A mostani videó egyébként egy keresztpromóció része, A csodálatos pókember második része májusban érkezik a mozikba, íme a magyar nyelvű trailer, amely alapján egész jónak ígérkezik:

A videót az Adweeken találtuk.