A BTL hirdetések egyre nagyobb számban képviseltetik magukat a közterületi kampányok között, és egyre többször kapcsolódnak a nagyobb méretű ATL kampányokhoz. A POSTerTEST* kutatások között is növekvő számban képviseltetik magukat, így már elég adat áll az Ipsos Zrt. rendelkezésére, hogy átfogó elemzést készítsen a kampányhatékonyságról.
Az észlelések átlagai alapján látható, hogy az OOH BTL kampányok még elmaradnak az ATL kampányoktól, viszont a trendek alapján az is világosan kirajzolódik, hogy egyre jobban felzárkóznak mögéjük.
A kampányok azonosítási átlagait vizsgálva kimutatható az ATL folyamatos javulása, míg a BTL erősen hullámzó teljesítményt mutat. Az eszközök és a kreatívok együttműködése egyértelműen érezhető az eredményeken, és ez – a speciális közvetítő csatorna miatt – a BTL-re még inkább jellemző. Annak ellenére is, hogy egyes félévekben jobb eredményeket ért el, ám ezt a pozícióját nem tudta stabilizálni.
A kampányok tetszési mutatóit vizsgálva világosan l&aac