A magyar fogyasztók idén rekordösszegű, akár 220 milliárd forintot is elkölthetnek az online akciók során, a karácsonyi kiadások harmada pedig már ehhez az időszakhoz kötődik.

A Black Friday mára nem egyetlen nap, hanem többhetes akcióidőszak lett – derül ki a PwC Magyarország 2025-ös karácsonyi kutatásából. 

A magyar vásárlók mindössze 17%-a készül tudatosan a kedvezményekre, míg 41% inkább a kínálat alapján dönt. A Black Friday továbbra is elsősorban a saját célú vásárlásról szól, ugyanakkor a vásárlást tervezők 40%-a már a karácsonyi ajándékok beszerzését is ezekhez az akciókhoz köti. 

Fókusz az online vásárláson

A digitális platformok, különösen a Temu, tovább erősödnek: a magyar online vásárlók akár 175–220 milliárd forintot is elkölthetnek az idei akciós időszakban. A Black Friday varázsa ugyan megkopott, de a karácsonyi költések harmada továbbra is ehhez az időszakhoz kötődik.

A felmérés szerint az online vásárlók 79%-a tervez ajándékot venni, átlagosan 77 ezer forint értékben – ez mintegy 260 milliárd forint összkiadást jelent országosan. A családok további 85 milliárd forintot költenek ünnepi ételekre és italokra.

Timár Szabolcs, a PwC Magyarország szenior menedzsere szerint a tudatos tervezés helyett egyre inkább az impulzív, kínálatvezérelt vásárlás jellemző. A hűségprogramok szerepe ugyanakkor felértékelődik, mivel segítenek a fogyasztóknak eligazodni az akciós dömpingben.