A őrölt-pörkölt feketekávék piacán közép-árkategóriás Paloma január közepén debütált új tévéreklámjának helyszíne egy szappanopera-forgatás, azon belül pedig az egyik szerelmi jelenetének felvétele zajlik épp. A főszereplő, Scherer Péter rendre bakizik, a partnerét Pamela helyett folyton Palomának szólítja. A „egy jó erős fekete" ezen a holtponton segíti őt át.

A Paloma márkájára a Jacobs Douwe Egberts az intenzív növekedésben bízva helyez nagyobb hangsúlyt 2018-ban az imázskampány is ezt szolgálja.

„A cél nemcsak a versenytársaktól jól megkülönböztethető reklámfilm elkészítése volt, hanem egy, a márka imázsát megalapozó, annak személyiséget adó kommunikáció elindítása is. A Paloma vásárlóközönségét jelenleg elsősorban a középkorú, vagy annál idősebb nők teszik ki, akik értékelik a termék intenzív ízét, megbízható minőségét és kedvező árát. Az ő megtartásuk mellett azonban a fiatalabb, városi közönséghez is szólni kívántak a humoros, laza, modern kampánnyal" - olvasható a kampánybejelentőben.

A tévészpot mellé három, csak a közösségi médiában futó minivideó is készült.

A márka kreatívügynöksége a Human Telex Advertising & Event volt, amely tender során nyerte el a munkát.