Miközben a saját márkák penetrációja világszerte csaknem minden piacon és termékkategóriában növekszik, a kiskereskedelmi láncok folyamatosan keresik a licencpartnereket, hogy növelhessék private labeleik értékét, s azokat megkülönböztessék a konkurens termékektől. Ezzel párhuzamosan a világmárkák tulajdonosai a gyártó cégek helyett egyre inkább a kiskereskedőket választják stratégiai partnernek ahhoz, hogy képviseltessék magukat a licenctermékek piacán – állapítja meg a Planet Retail elemzése.