A Ringier Kiadó és a Felix Promotion Menedzseriroda által jegyzett, február 3-án záruló aktivitásban most először a parasportolók és a sportkampányok is megméretettnek. Az utóbbi kategóriában többek között az Arany Ászok és a Borsodi Sör promóciós aktivitásai, valamint a SPAR 2011-es imázs kommunikációja is a jelöltek között található.

A sportvilágban tevékenykedők a versenyek, a szakmai rangsorok és díjak által folyamatosan mérlegre kerülnek, az Év Sportolója (www.evsportoloja.hu) azonban az egyetlen olyan megmérettetés, ahol a közönség hozhat döntést és egész más szempontok alapján. A sportolókat, menedzsereiket és most már a marketingkommunikációs szakemberek munkáját is a népszerűség, az ismertség, valamint a társadalmi szerepvállalás alapján ítélhetik meg a szavazók a 10 kategória értékelése során. Eldönthetik, hogy ki volt a 2011-es év legsármosabb sportolója és legszebb sportolónője, az év felfedezettje, az év sportmenedzsere, az év legkaritatívabb és az év extrém sportolója, az év legnépszerűbb sportolója és csapata. Valamint idén először az év parasportolójára és legsikeresebb sportkampányára is lehet voksolni.

„A sportsztárokhoz, de a mozgáshoz, mint szabadidős tevékenységhez is rengeteg pozitív érték kapcsolható, nem véletlen, hogy olyan szívesen társítanak márkákat, reklámüzeneteket hozzájuk. Az igazán jól kitalált sporttartalmú kampányok azonban nem csak a hirdetni kívánt terméknek, szolgáltatásnak vagy eseménynek hoznak hasznot, hanem visszafelé is hatnak: a teljes sportélet imázsát erősítik” – emelte ki Rácz Felix, a Felix Promotion Menedzseriroda vezetője.

Ezért is tartották fontosnak, hogy ez a kategória helyet kapjon a versenyben, legyen szó akár olyan kampányról, amely sportolókat szerepeltet, akár tömeg, illetve versenyszerű sporteseményt hirdet, vagy a sportrajongókat, szurkolókat aktivizálja. Rácz Felix hozzátette: külön értéket képvisel, hogy számos aktivitás a marketing célok mellett lokális közösségeket épít, CSR feladatokat is megvalósít.

Nyolc jelölt verseng az Év Sportkampánya címért. A márka oldalt az Arany Ászok, a Borsodi Sör, a SPAR és a T-Home egy-egy aktivitása képviseli, míg a sportesemények között a Fridge, a Gyulai István Memorial, a Divízió I-es Jégkorong vb és a Nemzeti Vágta kommunikációja küzd egymással.

„Az elmúlt esztendőben összesen több mint 980 ezer online és beküldött szavazat érkezett a jelöltekre. Az idei Év Sportolója aktivitás során szeretnénk megugrani az 1 millió voksos álomhatárt. A megmérettetést, mint tavaly is, nagyszabású díjátadó gála zárja február 10-én, a Corinthia Hotel Royal báltermében” – mondta Domán Éva, a Ringier Sportnetwork lapigazgatója.

A jelöltek között két sörmárka is versenyez. A 3 éven át futó programjával az Arany Ászok amatőr fociklub mintegy 20 ezer játékost és megközelítőleg 1,5 millió szurkolót vont be, illetve ért el 17 megyében. Mindezek eredményeképpen ma már legalább minden 2. sörfogyasztó tudja, hogy a márka támogatja az amatőr focit.

A Borsodi Sör tavaly március-májusban folyó Sörözz a csapatodért! integrált kampánya során több mint 713 ezren küldtek be kódot, ezzel valós szponzori támogatást biztosítva a kedvenc csapatuknak.  Az értékesítéshez kötött, innovatív promóciós mechanizmust megvalósító aktivitás révén a kedvenc márka mutató 3 pontos növekedéssel 19 százalékra emelkedett.

Szintén a közösségi élmény építésére alapozott a T-Home valóban 360 fokos A Nagy Futópárbaj kampánya, amely a Magyar Telekom által szponzorált Vivicitta futóverseny népszerűsítése mellett a cég TV- és internet-szolgáltatásait is hirdette. Kaposvár és Szeged két lelkes amatőr futó „városkapitányának” köszönhetően a Nagy Futópárbaj a 2011-es év legnagyobb tömegeket valóságban is megmozgató kampánya lett.

Négy további jelölt sportrendezvényeket hirdetett kiemelt módon. Ezek közül kettő, a Gyulai István Memorial Atlétikai Magyar Nagydíj és a Divízió I-es Jégkorong Világbajnokság – Jégre visszük a világot! kampánya profi sportversenyek népszerűsítését szolgálta. Az utóbbi azonban – a családok bevonását célozva – kiegészült a karitatív, „Te is dobj egy macit!” akcióval. Többek között ennek is köszönhetően a magyar jégkorong válogatott telt házas mérkőzéseken lépett pályára a világbajnokság során és ezeknek a meccseknek a legmagasabb televíziós nézettségi mutatókat is sikerült elérni ük a Sport TV történetében.

Szélesebb közönséget szólította meg a Monster Energy Fridge nemzetközi Sí & Snowboard city jump és zenei fesztivál, amely a jeges bemutatók mellett színes kiegészítő programokkal is várta a téli sportok kedvelőit. A 4 hetes televíziós, valamint 6 hetes online és print kampányt ambient megoldások és gerilla megjelenések egészítették ki, aminek eredményeként a 4 nap alatt mintegy 60 ezren látogattak el a Városligeti Műjégpályára.

Szintén kiemelt helyszíni – csak a fővárosi eseményen több mint 150 ezer látogató – és televíziós nézettséget ért el a Nemzeti Vágta. Kommunikációja során egyedi, az eseményre szabott tv-feldolgozást fejlesztettek ki. Az alapvetően klasszikus médiafelületekkel operáló kampányba a márka imidzs elemeit tartalmazó, dinamikus, versenyszituációt bemutató jelenetet építettek be.

A maga nemében egyedi a jelöltek között a SPAR egész évet felölelő, tudatosan egymásra építkező szakaszokból álló Jó Döntés! kampánya. Ebben ugyanis egy, a szakmától független üzenetet támogattak meg közismert, részben már nem aktív sportolók részvételével, azonban úgy, hogy – humoros szituációkon is keresztül – sporttevékenységüket helyezték előtérbe. A példaképül szolgáló hírességek nem csak szimpatikusak, hanem a felmérési adatok szerint figyelemfelkeltőek is voltak a célcsoport számára.

Év Sportkampánya 2011 jelöltek:

A kampány neve/szlogenje: Arany Ászok amatőr fociklub – „Elismerés a helyi hősöknek – foci a magunk örömére”

A kapcsolódó márka/esemény: Arany Ászok A megbízó: Dreher Sörgyárak Zrt.
Ügynökségek: Humán Telex (lebonyolító és BTL ügynökség); Mindshare (médiafoglalás)

A kampány neve/szlogenje: Sörözz a csapatodért!

A kapcsolódó márka/esemény: Borsodi Sör
A megbízó: Borsodi Sör
Ügynökségek: McCann Erickson, Up!, Fastbridge, Universal McCann, Publicis Consultants

A kampány neve /szlogenje: Monster Energy Fridge Festival 2012

A kapcsolódó márka/esemény: November 10-13. között megrendezésre kerülő Monster Energy Fridge nemzetközi Sí & Snowboard city jump és zenei fesztivál
A megbízó: MEEX
Ügynökségek: Kreatív tervezés: MEEX, Médiatervezés: MEEX, PR-tevékenység: Red Lemon

A kampány neve /szlogenje: Gyulai István Memorial

A kapcsolódó márka/esemény: Gyulai István Memorial Atlétikai Magyar Nagydíj
A megbízó: Magyar Atlétikai Szövetség

A kampány neve/szlogenje: „Jégre visszük a világot!”

A kapcsolódó márka/esemény: 2011 Divízió I-es Jégkorong Világbajnokság
A megbízó: Magyar Jégkorong Szövetség
Ügynökségek: belső szervezésben bonyolították le

A kampány neve/szlogenje: Nemzeti Vágta 2011.

A kapcsolódó márka/esemény: V. OTP Bank Lovas Világkupa
A megbízó: Lovas-Show Sportrendezvény szervező, Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság
Ügynökségek: belső szervezésben bonyolították le

A kampány neve/szlogenje: Jó Döntés!

A kapcsolódó márka/esemény: A SPAR Magyarország 20. születésnapja
A megbízó: SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft.
Ügynökségek: D'Arcy-Avenue Kft.

A kampány neve/szlogenje: A Nagy Futópárbaj

A kapcsolódó márka/esemény: T-Home / T-Home Vivicitta
A megbízó: Magyar Telekom Nyrt.
Ügynökségek: Saatchi&Saatchi, Kirowski, Avantgarde, Activity Group, Extreme, MediaEdge