Az Agrármarketing Centrum idei sertéskampánya arra koncentrált, hogy ismertebbé tegye a húskészítményeken megtalálható hatósági állatorvosi pecsétet, megerősítse a pecsét hitelességét, előmozdítsa a magyar sertéshús fogyasztását, és növelje a tudatos vásárlók arányát a fogyasztók között. Az ovális hatósági állatorvosi pecsét garantálja, hogy az adott termék olyan üzemben készült, amelyet a hatóságok folyamatosan ellenőriznek, ha pedig a HU országjelzés is megtalálható benne, akkor Magyarországon készült, minden bizonnyal magyar alapanyagból.
„A szakma kérésére állítottuk középpontba a hatósági állatorvosi pecsétet, mert az utóbbi időben rendkívül népszerű marketingeszközzé vált a termelők részéről, hogy különböző módon magyar eredetűnek tüntessék fel a húskészítményeket” – mondja dr. Simon Péter, az AMC igazgatója. „A nemzeti színek és a különböző pecsétek azonban sokszor nem jelentenek igazi garanciát arra, hogy az adott készítmény magyar üzemben vagy magyar alapanyagból készült, és legfőbbképpen nem garantálják azt, hogy a termék megfelel a magyar élelmiszerbiztonsági előírásoknak.”
Az integrált kommunikációs kampány többféle médium használatának ötvözésével érte el kitűzött célokat. Az országosan kihelyezett 360 „citylight” plakáton a hatósági pecsét és a
„Szigorúan ellenőrzött malacok” szlogen figyelemfelkeltő módon hívta fel a vásárlók figyelmét a pecsét ellenőrzésének fontosságára. A pecsét hitelességének erősítését PR-eszközökkel érte el a kampány: rádió- és televízióműsorokban, valamint gasztronómiai 
lapokban és portálokon jelentek meg olyan cikkek, PR-beszélgetések, szakértői vélemények, amelyek bemutatták a hatósági állatorvosi pecsét jelentőségét. A PR-felületeken emellett arra is felhívták a figyelmet, hogy a vörös húsok fogyasztása segíti a vérképződést, és illeszkedik az egészséges étrendbe is, amennyiben az elkészítés során nem adunk hozzájuk zsírt, illetve nem olajban sütjük ki őket.
„A közösségi médiában a Hentesnél Evők Baráti Körének (HEBK) támogatásával azt üzentük egy véleményformáló csoportnak, hogy Magyarországon nagy hagyománya van a sertéshús fogyasztásának, amit nem kell a divatos fogyókúrakampányok oltárán feláldozni” – mondja az AMC igazgatója. A Hentesnél Evők Baráti Körének több mint kétezer tagja van, áprilisban olyan eseményeket szerveztek, mint a Nagy Hurkateszt vagy a HEBK Oldalas-seregszemléje, amelyeken a társaság tagjai kóstolást követően kiválasztották és a nagyközönséggel is megismertették az „igazi magyar gyorsétkeztetés” legszebb hagyományait ápoló hentesek legfinomabb termékeit.
