A NIVEA tégely kék, ikonikus, 1925-ös bemutatása óta meghatározza a márka arculatát, fontos eleme a NIVEA márkának és a Beiersdorf 100 éves sikertörténetének. A NIVEA termékcsalád új csomagolásának tervezése során is ez az ikonikus tégely játszotta a főszerepet. 2013-tól már az új köntösbe bújtatott NIVEA bőr- és testápoló termékcsaláddal találkozhatsz a boltok polcain.
“A NIVEA tégelyt a letisztult geometria teszi időtlenné és sokoldalúvá. Tökéletesen kifejezi a márka értékeit, és mindig is ideális magja volt a megújulásnak.“ – nyilatkozta Ralph Gusko, a Beiersdorf igazgatósági tagja.
A NIVEA tégely megjelenik a logóban, az új csomagolás gömbölyű formáiban, és az új dizájn tiszta kék/fehér színeiben. Az előre billenő, logózott kék kupak ugyancsak a tégelyt idézi. Ez a különleges megoldás gyönyörködteti a szemet, és azt a megnyugtató érzést nyújtja, hogy a polcon lévő termék képében egy régi ismerős köszön vissza.
A tervezési koncepció azonban ezen jóval túlmutat, és megpróbálta ötvözni a termék-élmény minden aspektusát - textúra, hang, illat és forma. “Az új dizájn-nyelv lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy megtapasztalják a márka értékeit.“ -mondta Gusko. “A dizájn egy fontos jelzés a vásárlók számára, hiszen ez alapján különböztetnek meg bennünket. Az új csomagolást könnyű felismerni, azonosítani, így a vásárlók számára sokkal egyszerűbb a NIVEA terméket megtalálni a polcokon.“ – folytatta a szakember.
Az új külsőt Yves Béharral, a híres fuseproject dizájn ügynökség tulajdonosával szorosan együttműködve tervezték meg. Számtalan terv és prototípus nyomán, Behar és csapata kifejlesztett egy kész csomagolási koncepciót, amely magában foglalja a NIVEA tégely fő jellemzőit, és alkalmazhatóvá teszi a többi termékcsaládra is. Az eredményként kapott dizájn-nyelv használata pedig nem csak a termékek esetében lesz magától értetődő. A jövőben a hirdetések, a promóciós anyagok, a weboldal, és minden más is ezeket az új dizájnelemeket fogják tartalmazni.
“A dizájn fontos, mert értéket ad a funkció mellé,” kommentálta Béhar. A többszörös ipari dizájn-díj nyertes tervező elkötelezett az olyan termékek fejlesztése mellett, melyek nem csak funkcionálisan állják meg a helyüket, hanem hozzá is tesznek a felhasználói élményhez. Éppen ezért élvezte különösen a formálódó NIVEA külsőn zajló munkát. “Ellentétben sok más bőrápoló márkával, a NIVEA nem egy adott kultúrának, nemnek, vagy korcsoportnak szól – mondta Yves Béhar. “A NIVEA új megjelenése is ezt a sokoldalúságot tükrözi: a világ minden táján élő emberhez szól, tekintet nélkül korra, nemre, bőrszínre vagy a bőrtípusra. Tiszta, átlátható, és a bőrápolással kapcsolatos szakértelmet hangsúlyozza egy csipetnyi érzelemmel.”
“Yves Béharnak sikerült megjelenítenie a NIVEA értékeit és történelmét egy letisztult és autentikus dizájnnal“ foglalta össze Gusko. A munka során az is bebizonyosodott, hogy a nagy tradíciójú márkák is képesek a fogyasztók számára innovatív termékeket biztosítani, miközben nem mondanak le hagyományaikról, alapvető értékeiről.
