A Lidl új szintre emeli saját márkás csokoládéit

Németország egyik vezető élelmiszer-kiskereskedőjeként a Lidl 2026 márciusától a teljes saját márkás csokoládékínálatát fix választékban átállítja a Fairtrade által kidolgozott új, megélhetési jövedelmet biztosító programba – írja közleményében a diszkontlánc.

 A Lidl saját márkás csokoládéit bevonta a megélhetési jövedelem programba

2026 márciusától a Lidl Németországban teljes saját márkás csokoládékínálatát bevonja a Fairtrade új, megélhetési jövedelmet célzó programjába. A vállalat ezzel elsőként vezeti be országos szinten azt a modellt, amely a meglévő Fairtrade-előírásokon túlmutató, fix többletkifizetést biztosít a kakaótermelők számára.

A program központi eleme az úgynevezett Booster, amelyet a Lidl kakaótonnánként fizet ki augusztustól kezdve. Ez az összeg a Fairtrade minimumáron, a Fairtrade prémiumon és a megélhetési jövedelem referenciaárán felül jár a termelőknek. A pluszforrást a szövetkezetek termelékenységnövelésre és a jövedelemforrások diverzifikálására fordíthatják, míg a prémiumok és referenciaárak (LIRP) közvetlenül a termelőknek kerülnek kifizetésre.

A program eredményeinek nyomon követésére a Lidl és a Fairtrade közösen átfogó alapfelméréseket indít, amelyek később összehasonlítási alapot adnak a projekthatások értékeléséhez. A 2026 márciusában induló első fázisban a működéshez szükséges szakmai és szervezeti alapokat fektetik le. A vállalat szerint ilyen volumenű, egységes megközelítésű kezdeményezésre eddig nem volt példa az élelmiszer-kiskereskedelemben.

Teljes saját márkás lefedettség

A megélhetési jövedelmet támogató rendszer 2026 augusztusától a Lidl teljes standard saját márkás csokoládéválasztékára kiterjed, beleértve a Fin Carré, JD Gross és Vemondo termékcsaládokat. Az új csomagolásdizájn bevezetése 2027 elején várható.

A Lidl legalább öt évre vállal kötelezettséget, függetlenül a világpiaci ármozgásoktól. A többletköltségeket a vállalat nem hárítja át a fogyasztókra, így a fenntarthatóbb beszerzés nem jár áremeléssel a boltokban. A program elsősorban a ghánai és elefántcsontparti kakaótermelőket támogatja.

„A teljes saját márkás csokoládéportfólió átalakításával új iparági mércét állítunk fel: hozzájárulunk a kakaótermesztők megélhetési jövedelméhez, miközben a fenntartható csokoládét mindenki számára elérhető áron kínáljuk” – emelte ki Christoph Graf, a Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG értékesítési igazgatója.

Magas árak, alacsony jövedelmek

Nemrég számoltunk be a McKinsey utolsó ágazati elemzésével kapcsolatban arról, hogy az európai kiskereskedelem lassulása és a magyar piac árérzékenysége közös nevezőre hozza a stratégiákat: a saját márkák ma már nem követők, hanem irányadók.

A kezdeményezés hátterében az a piaci ellentmondás áll, hogy bár 2024-ben a kakaó világpiaci ára történelmi csúcsra, tonnánként 10 ezer dollár fölé emelkedett, Ghánában és Elefántcsontparton a termelők 30–60 százaléka továbbra is mélyszegénységben él. A Lidl szerint a rövid távú árnövekedés önmagában nem oldja meg az ágazat strukturális problémáit, ehhez hosszú távú, kiszámítható vállalati elköteleződés szükséges.

„Ez a program kézzelfogható módon járul hozzá a jövedelmi különbségek csökkentéséhez, és a kakaószövetkezetek hosszú távú életképességét erősíti” – fogalmazott Claudia Brück, a Fairtrade Germany igazgatósági tagja.

A közleményben felhívják a figyelmet arra, hogy a Lidl több mint egy évtizede aktív szereplője a tisztességesebb kakaóbeszerzésnek. 2014-ben az elsők között csatlakozott a Fairtrade kakaóalapú nyersanyagprogramjához, 2017 óta pedig saját márkás termékeiben kizárólag tanúsított, fenntartható forrásból származó kakaót használ. A „Way To Go” csokoládémárka 2020-as bevezetése óta több mint 2200 ghánai termelő részesült kiegészítő prémiumban és fejlesztési beruházásokban.

„A valódi változás csak méretnöveléssel érhető el. Most az a cél, hogy a fair trade ne kivétel, hanem iparági alapelv legyen” – hangsúlyozta Stefan Haensel, a Lidl International fenntarthatóságért felelős vezetője. A program 2026 márciusától Hollandiában, Belgiumban, Luxemburgban és Ausztriában is elindul.