Tíz pontban összeszedték, közreadták az FMCG vállalatok által elkövetett legnagyobb hibákat – és ami ennél fontosabb – azt is, hogyan lehet belőlük tanulni a jövőben.

Adott két nagy iramban terjeszkedő német diszkontáruházlánc. Az egyik a „Minőségi, Magyar” a másik a „Magyar Minőség” felirattal látja el saját márkás termékeit. Mindkettő magyarul csak törve beszélő celebekkel reklámozza termékeit. A látszat ellenére nem csak egy betű a különbség az Aldi és a Lidl között.