A csomagolás szerepe mára az FMCG-piacon messze túlmutat a klasszikus funkciókon – az áru védelmén és a márkaépítésen. 

Márkaépítésben a csomagolás hol a háttérben, hol csendben fejti ki hatását, de a fogyasztók mindennapi életének szilárd alkotóeleme lett. Sőt, napjainkban  a csomagolás és a mobileszközök elválaszthatatlanul összefonódnak.