Idén is közzétette az Euromonitor International annak a globális felmérésének az eredményeit, amely a fogyasztók döntéseinek hátterét, vásárlási és médiafogyasztási szokásait térképezi fel. Az alábbiakban bemutatjuk a 10 nevesített fogyasztói kategória jellemzőit, ezek révén a vállalatok könnyebben kiigazodhatnak a piacon, célcsoporttól függően pontosabban tervezhetik meg kampánystratégiájukat.

Impulzív vásárlás: az elnevezés önmagáért beszél, és a pszichológia sem summázná másként a dolgot. A lényeg, hogy valami – ez esetben a vásárlás – hosszas megfontolás, racionális végiggondolás nélkül, hirtelen impulzusra történik meg.  Az impulzív vásárlás legjellemzőbb helyszíne, a kasszazóna pszichológiájáról Babocsay Ádám reklámpszichológussal, a Millward Brown kvalitatív kutatási igazgatójával beszélgettünk.