Mind a kevésbé megfogható maja jóslatok és bolygóállások, mind a nagyon is materiális világgazdasági folyamatok és fogyasztói attitűdvizsgálatok egy új világ, egy új ember eljövetelét prognosztizálják. A szép, új világ kialakulásának előhírnöke az az elég jól körülhatárolható és izmosodó posztmateriális értékrend, amely az ezredforduló, különösen a válság óta kap egyre nagyobb figyelmet és szerepet. Melyek ezek az új értékek s hogyan reagálhat rá a jövőben a piac? 

Marc Mathieu, az Unilever marketingért felelős globális alelnöke szerint abba kell hagyni az eladáshajhászást és meg kellene nézni, milyen világban élünk jelenleg.