Olyan gyorsan változik a vásárlók és fogyasztók magatartása, hogy a jelen mellett érdemes odafigyelni a közeljövőre is. A piaci szereplőknek célszerű már ma megismerniük, hogyan alakul a kereslet holnap.

Az általános trend szerint minden országban három fő típus határozható meg: takarékoskodók, értékkeresők és gondtalan vásárlók. Magyarországon jelen van egy negyedik, más országra nem jellemző vásárlói kategória is, a szokások rabjai.