A HEINEKEN a közelmúltban végzett globális kutatást arról, hogy a 21 és 35 év közötti prémium sört fogyasztók miként viszonyulnak az alkoholfogyasztáshoz. A világ legnemzetközibb sörmárkáját ez a felmérés inspirálta kampánya elindítására, hiszen a kutatás eredménye egyértelműen azt mutatta, hogy a fiatalok szerint mérték kell. A vizsgált korosztály mindemellett rámutatott arra is, hogy a párválasztás során fokozottan nézi, hogy a másiknál mennyire ürül a pohár.

„A kutatás bebizonyította, hogy a kulturált alkoholfogyasztás tudatos döntés a mai fiatal felnőttek körében, ugyanakkor úgy gondoljuk, hogy ösztönözni kell még őket a mértéktartásra. Bízunk abban, hogy a fogyasztóink így év elején nyitnak felhívásunkra, és sikerül motiválni őket a felelős alkoholfogyasztásra”– mondta Lőrincz Barbara, a Heineken group márkamenedzsere.

Az integrált kampány részeként a márka készített egy reklámfilmet Bonnie Tyler mindenki által ismert „Holding Out For A Hero” című dalával. A feldolgozással a Heineken célja az, hogy a nők segítségével megszólítsa a fogyasztókat, és arra ösztönözze a férfiakat, ne érezzék úgy, hogy több kör alkoholt kell elfogyasztaniuk csak azért, hogy a nők szemében vonzók, viccesek vagy jó táncosok legyenek.

A reklámfilm itt nézhető meg.

A Heineken hosszú évek óta fontos küldetése, hogy meggyőzzön mindenkit arról, hogy a kulturált sörfogyasztás egy felnőtt, a korlátaival tisztában lévő ember számára a kiegyensúlyozott élet része lehet.