A foodora öt európai piac – Magyarország, Csehország, Norvégia, Svédország és Ausztria – adatait elemezte a nyári futballszezon nyitányán. Az eredmények alapján a sportesemények továbbra is jelentős hatással vannak a fogyasztói szokásokra: a mérkőzés idején Európa-szerte 4,6 százalékkal nőtt a rendelések száma egy átlagos csütörtökhöz képest.
Szeged megelőzte Budapestet
A magyar adatok egyik legérdekesebb eredménye, hogy egy főre vetítve Szeged több rendelést generált a mérkőzés idején, mint Budapest. A számok így arra utalnak, hogy a futballhoz kapcsolódó otthoni közös programok nem kizárólag a fővárosban mozgatják meg a fogyasztókat. A közös meccsnézések hatását az is alátámasztja, hogy Magyarországon az éttermi rendelésekben szereplő tételek száma átlagosan 2 százalékkal emelkedett. Ez arra utal, hogy többen rendeltek nagyobb mennyiségű ételt, valószínűleg családi vagy baráti társaságok számára.
A magyar szurkolóknál látszik egyébként a harmadik legnagyobb megugrás a rendelések számában Norvégia és Csehország után a foodora-országok között: a meccsnapon 7,3 százalékkal emelkedett a rendelések száma egy átlagos csütörtökhöz képest. Az ételek közül a burgerek, a pizzák és az amerikai konyha fogásai voltak a legnépszerűbbek.
A legnépszerűbb konyhák és fogások Magyarországon
- 1. Hamburger
- 2. Pizza
- 3. Amerikai
- 4. Magyar
- 5. Nemzetközi
A költési adatok alapján a cseh, magyar és svéd felhasználók nagyobb értékű rendeléseket adtak le, mint az osztrák és norvég vásárlók. Ez arra utal, hogy a nyári futballszezon nemcsak több rendelést, hanem nagyobb kosarakat is hozott több piacon.
Meccs előtt indul a roham
Nemcsak Magyarországon, hanem a többi foodora-országban is jól látható volt, hogy a szurkolók előre készültek az esti programra. A legforgalmasabb időszak este 18 óra körül volt, vagyis nagyjából két órával a kezdő sípszó előtt. A mérkőzés idején pedig a rendelések volumene még mindig 7,8 százalékkal haladta meg a szokásos szintet.
Különösen látványos volt az italrendelések alakulása: a sörrendelések összesített volumene 7,6 százalékkal nőtt, miközben a gyorskereskedelmi csatornákon keresztül leadott sörvásárlások 11,3 százalékos emelkedést mutattak. Ezzel szemben az éttermekből rendelt sör mennyisége 16 százalékkal csökkent, ami arra utal, hogy a szurkolók inkább előre feltöltötték otthoni készleteiket.
Legnépszerűbb gyorskereskedelmi termékek Európában (az esemény napján)
- 1. Kóla
- 2. Sör
- 3. Tej
- 4. Joghurt
- 5. Banán
„A nyári futballszezon a foodora egyik legforgalmasabb időszaka lehet, amikor rajongók milliói döntenek úgy, hogy otthonról követik az eseményeket, miközben a kiszállítást ránk bízzák. Különösen érdekes, hogy az idei adatok két párhuzamos fogyasztói magatartást mutatnak: az ételrendelések megugranak, amikor a szurkolók letelepednek a mérkőzés elé, miközben a sörök és üdítők iránti kereslet a gyorskereskedelmi hálózaton keresztül emelkedik. Ez tulajdonképpen a teljes meccsnapi élmény házhoz szállított változata”
– emelte ki Garay Péter, a foodora Magyarország ügyvezetője.
Körkép: a norvégok a leglelkesebbek
A vizsgált országok közül Norvégiában volt a legerősebb növekedés a mérkőzés idején: a rendelések száma 13,9 százalékkal haladta meg az átlagos szintet. A második helyen Csehország végzett 9,9 százalékos emelkedéssel. A cseh piac több szempontból is kiemelkedett: Liberec egy főre vetítve megelőzte Prágát, míg Pilsen – a pilseni sör szülővárosa – közel 30 százalékos növekedést produkált a mérkőzés idején. Emellett a cseh vásárlók költöttek a legtöbbet rendelésenként, az átlagos kosárérték 2,3 százalékkal emelkedett.
Svédországban visszafogottabb, 2,9 százalékos növekedést mértek, ugyanakkor itt is erős volt a közösségi fogyasztás: a rendelésekben szereplő termékek száma jelentősen nőtt. Érdekesség, hogy a sushi még ezen az estén is megőrizte helyét a három legnépszerűbb rendelt étel között. Ausztria volt az egyetlen piac, ahol a mérkőzés időszakában enyhe, 3,2 százalékos visszaesést tapasztaltak.
A foodora adatai alapján a sportesemények továbbra is jelentős szerepet játszanak az otthoni fogyasztási szokások alakításában: a meccsnézéshez kapcsolódó étel- és italrendelések egyre inkább a közös élmények részévé válnak.
Borítókép: Adobe Stock
