Forgalomváltozás – Tartós fogyasztási, műszaki cikkek
Forrás: GfK TEMAX® Hungary, GfK
Telekommunikáció: egyre nagyobb kereslet az okostelefonok iránt
A mindennapjaink részévé vált mobiltelefonok 2014 első három hónapjá-ban is nagy népszerűségnek örvendtek, amit jól szemléltet a termékcsoport forgalmának 26 százalékos növekedése a tavalyi év azonos időszakához képest. Ez az emelkedés az okostelefonok iránti igénynek tudható be: az első negyedévben az összes eladott készülék 60 százaléka már ilyen ké-szülék volt egyre inkább háttérbe szorítva a hagyományos telefonokat. Ez a trend erősíti a forgalom növekedését, mivel a piacot a magasabb átlag-áron kínált okostelefonok felé tolja el.
Szórakoztató elektronika: a lapos tv húzza a piacot
2014 első negyedévében a hazai szórakoztató elektronikai piac 16,2 milli-árd forintos forgalmat realizált, ami 21 százalékkal haladta meg az előző év azonos időszakában mért forgalmat. A növekedés hajtóereje továbbra is az LCD kijelzős televízió. Szignifikánsan nőtt a nagy kijelzős lapostévék iránti kereslet (37’ és afelett), emellett viszont a kisebb képernyőátmérővel ren-delkező készülékek is kelendők voltak. Utóbbiaknál az olcsóbb modellek választéka is bővült. A tévékészülékek mellett a játékkonzolok teljesítmé-nye volt kimagasló: a PS4 platform megjelenése fellendítette saját szeg-mensét és így hatott a teljes piacra.
Háztartási kisgépek: erőteljes promóciós hatások
A nagyon sikeres tavalyi negyedik negyedév után 2014 is hasonlóan pozi-tívan kezdődött, mint ahogy 2013 befejeződött. A háztartási kisgép szektor 20,4 százalékos növekedést ért el az előző év azonos időszakához képest. A tavaly év végi promóciók átnyúltak az idei első hónapokra is, és ez nagy-ban hozzájárult több árucsoport bővüléséhez. Kétszámjegyű növekedést tudott produkálni a kávéfőzők, a vízforralók és a kenyérpirítók árucsoportja is, de a legnagyobb ugrás az étel előkészítő konyhai felszereléseknél látha-tó – ezen belül is a robotgépek, a turmixgépek és a botmixerek értékesíté-se volt kimagasló. Egyedül a hajformázó és az olajsütő kategória nem tudta felülmúlni az előző évet.
Háztartási nagygépek: stabil növekedés
2014 első három hónapja stabil, folyamatos emelkedést hozott a szektor-nak: 2013 első negyedévéhez képest jelentős – 19,6 százalékos – növeke-dést értek el a háztartási nagygépek. Mindegyik nagygép árucsoport két-számjegyű bővülést produkált, kiemelkedő azonban a két legnagyobb ka-tegória – hűtők és mosógépek – növekedése, amihez a kereskedők erőtel-jes promóciós tevékenysége is hozzájárult. A hűtők szektorán belül tovább-ra is a kétajtós alulfagyasztós modellek a legnépszerűbbek, míg a mosó-gépeknél az elöltöltős, keskeny kivitelűek.
Információs technológia: továbbra is népszerűek a tabletek
A szektor az év első negyedévében a tavaly év végi erős növekedés után mérsékeltebb, 5,5 százalékos értékbeli emelkedést mutatott a tavalyi év első negyedévéhez képest. A növekedés motorját a tabletek jelentették, amelyek hosszú ideje mutatnak tartósan magas keresletet. Szintén jól sze-repeltek a billentyűzetek, ami nem meglepő, ugyanis számos népszerű elektronikai eszközhöz (tabletek, számítógépek, televíziók) kaphatók ilyen adatbevitelt segítő kiegészítők.
Egyes árucsoportok jó teljesítménye mellett voltak gyengélkedő termék-csoportok is: a háttértárolók stagnáltak, a webkamerák pedig kétszámjegyű csökkenést könyvelhettek el a tavalyi év azonos időszakához képest.
Fotó: enyhén csökkenő piac az első negyedévben
A hazai fotópiac negatív irányba fejlődött az első negyedévben: forgalmi értékben 4,1 százalékos csökkenést mutat az előző év azonos időszaká-hoz mérten. A visszaesés fő oka a hagyományos fix objektíves kompakt fényképezőgépek hanyatló piaci tendenciája, amelyet a két másik továbbra is növekvő szegmens – egyrészt a D-SLR, másrészt a csökkenő átlagárá-val jelentős növekedést produkáló rendszerkompakt (MILC) nem tudott ellensúlyozni. Úgy tűnik, hogy a piacon a fix lencsés kompakt kamerák szembesülnek idén a legnagyobb kihívással, amit csak fokoz az okostelefonok népszerűsége.
Irodatechnika: csökkenő piac a visszaeső kellékanyag kereslet miatt
A szektor közepes mértékű visszaesést szenvedett el, a forgalom ugyanis 8,5 százalékkal múlta alul 2014 első negyedévében az egy évvel korábbi szintet. E változást termékcsoportonként megvizsgálva látható, hogy a nyomtatási hardverek (nyomtatók és multifunkcionális eszközök) iránti ke-reslet bár erősödött, a festékpatronok és tonerek csökkenése – a szektoron belüli nagyobb súlyuk miatt – negatív változást eredményeztek.
Összefoglaló táblázat
Piacvolumen, Növekedési ráta az előző év azonos időszakához képest
Forrás: GfK TEMAX® Hungary, GfK
A kutatásról
GfK TEMAX® a GfK által a műszaki termékek piacára kifejlesztett mutató-szám. Az eredmények a GfK folyamatos kiskereskedelmi panelkutatásán alapulnak, mely világszerte több mint 425.000 kereskedelmi egység adatait egyesíti. 2009. február óta a GfK Temax® Index már több mint 30 ország-ban vált elérhetővé. Ez az első olyan piaci mutatószám, amely valamennyi műszaki tartós fogyasztási cikk piacának adatait magába foglalja. A témá-val kapcsolatos valamennyi jelentés és sajtóközlemény elérhető a www.gfktemax.com weboldalon. Amennyiben e weboldalon megtalálható adatok felhasználásra kerülnek, forrásként a GfK TEMAX®-ot szükséges megjelölni.
