Jelentős pluszösszeget költöttünk tévéreklámra és eladáshelyi promócióra az utóbbi évben, mégis 2,2 százalékkal kevesebbet adtunk el márkánkból a kiskereskedelemben az előző évhez képest. Mi lehet az oka?

A kereskedelmi márkák piaci részesedése emelkedett, értéket és mennyiséget tekintve is. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen Kiskereskedelmi Indexe.

A Nielsen modellezéssel és elemzéssel járul hozzá a piaci szereplők jó döntéseihez. Cikkünk – amely az Élelmiszer július-augusztusi számában jelent meg – egy külföldi esettanulmányt ismertet.

Optimistábbak a magyarok a nemzetközi átlaghoz képest a válságból való kilábalás megítélésében. Amíg ugyanis 48 ország válaszadóinak átlag 21 százaléka gondolja, hogy hazája a következő tizenkét hónap során kikerül a gazdasági recesszióból, addig Magyarországon 23 százalék. Többek között ezt tárta fel a Nielsen piackutató vállalat nemzetközi felmérése, idén májusban.

„A  cégeknek alapvetően három nagy csoportja van internethasználat szempontjából” – mondja Berényi Konrád, az internetes marketingszakértő. „Az elsőben azok vannak, akik egyáltalán nem foglalkoznak internettel. Ilyenből egyre kevesebb van, mára egy cipésznek is érdemes lehet legalább egy e-mail címet fenntartania és megjelennie néhány internetes katalógusban, még ha saját weboldala nincs is.

Értékben stabil a háztartási vegyiáruk és kozmetikumok kiskereskedelmi forgalma az első félévben, mennyiséget tekintve pedig csak 1 százalékkal csökkent, tavaly január-júniushoz képest. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat az évi 300 milliárd forintot meghaladó piacról.

Minden negyedik magyar megkérdezett jónak tartja személyes pénzügyi kilátásait a következő tizenkét hónap során. Javult az országos munkahelyi kilátások megítélése is.