Az elmúlt két évben mindkét nagy fmcg-cég, az Unilever és a Procter&Gamble (P&G) is jelentősen feltornázta a reklámköltéseit, a P&G 1,8 milliárd dollárról 9,3 milliárdra, míg az Unilever 5 milliárdról 8,2 milliárd dollárra. Ez a tendencia most megfordulni látszik, mert mindkét cégnél költségcsökkentést jelentettek be, ami a létszámleépítésen kívül a reklámköltések visszafogását is eredményezheti – írja az Advertising Age.

A P&G ügyvezetője és elnöke, Bob McDonald szerint a televíziós hirdetések csökkenését az idei amerikai elnökjelöltek agresszív kampánya miatt emelkedő árak indokolták. Ugyanakkor mindkét cég jelentősen növelné a digitális költéseit a „végtelen lehetőségekre” hivatkozva, tehát úgy tűnik, a nagy mamutcégek is kezdik értékelni az „earned media” (szerzett média, tkp. a fizetetlen márkamegjelenés) szerepét.