Május 5-én indul a Sió új kampánya, a tévében látható 30 és 45 másodperces reklámszpotok mellett sajtó- és közterületi hirdetésekkel is találkozhatunk. A Sió még a kampányrajt előtt elküldte nekünk a megújulás kreatív anyagait, amelyeket most az olvasóinknak is bemutatunk.

A reklámfilmek:

A forgatásról werkfilm is készült, amely, mint az alább Aniot Dáviddal készített interjúban is olvasható, igencsak kalandosra sikeredett.

A sajtó- és közterületi hirdetések:

Az alábbiakban interjút olvashatnak Aniot Dáviddal, a Sió marketingigazgatójával a Sió megújulásáról, a kampányfilmről és annak kreatív koncepciójáról. 

Miért döntöttetek a márka megújítása mellett? Miért ezt a márkapozicionálási irányt választottátok?

Három év telt el a SIÓ márka újrapozicionálása óta, időszerűnek éreztünk, hogy valami újdonsággal rukkoljunk elő. Gyökeres változást nem szerettünk volna, hiszen a gyümölcs iránti rajongásunk továbbra is erős, mind hangulatában, mind stílusban szerettük volna továbbvinni, amit 2011-ben elkezdtünk. Ugyanakkor fontosnak tartottuk egy új szintre emelni az eddigi kampányt, és sokkal inkább a termékeink ízére helyezni a hangsúlyt: így mostantól a gyümölcsgazdák mellett a gyümölcsitalok és gyümölcslevek kerültek a fókuszba.

Miért ez lett a filmek kreatívkoncepciója?

A magyarok hozzáállása különleges a SIÓhoz. Egyetlen másik gyümölcslével sem ennyire bensőséges és érzelmi a viszonyunk. Ez egy különleges kapcsolat, ami azért alakult ki, mert a SIÓ őrzi, táplálja és erősíti a magyar gyümölcsökhöz fűződő viszonyunkat. A jobb ízű magyar gyümölcsökből jobb ízű gyümölcslevet állít elő. Erről a különleges kapcsolatról szól az idei kampány.

A kreatív ötlet igaz történeten alapszik. Ez a film egy 30-40-es férfi és egy gyümölcsfa különleges kapcsolatát meséli el, akik ikertestvérek. Ez az érdekes kapcsolat nem is annyra meglepő, mint amennyire első hallásra tűnik, ugyanis egy magyar népszokás szerint gyermek érkezésekor az apa feladata volt, hogy gyümölcsfát ültessen az új családtag érkezése tiszteletére. A születéskor ültetett fát a magyar hagyományokban az „élet fájának” nevezik.

A főhősünk fáját a nagyapja ültette születése alkalmából, hogy emléket állítson az érkezésének. A fa mára már hatalmassá nőtt, óriási lombkoronája van, és egyedüli faként áll a domboldalban levő telken. A fiú és a fa minden évben együtt ünneplik a születésnapjukat, sőt, mi több, minden évben meg is ajándékozzák egymást. A film az idei összejövetelt örökíti meg.

Mi volt a megújítási folyamatban a legnehezebb munkafázis?

A legnehezebb munkafázis a forgatáshoz kapcsolódik. A reklámfilmhez virágzó gyümölcsfát, zöldellő tájat és szikrázó napsütést képzeltünk el, és ennek megfelelően terveztük április közepére a forgatást. Az időjárás azonban megbolondult: a télből hirtelen tavasz lett, nekünk pedig a megváltozott időjárási körülményekhez és a gyorsan virágba boruló gyümölcsfánkhoz kellett azonnal alkalmazkodnunk. Ennek köszönhetően minden munkafolyamat felgyorsult, és két héttel a tervezettnél korábban már forgott a kamera. Így utólag a legjobb hétvégét fogtuk ki áprilisban, szerencsénk volt!

Milyen felületeken fut majd a kampány?

Tévében, közterületen – óriásplakátokon, citylightokon, VOLÁN-buszjáratokon, valamint a digitális térben a SIÓ Hűségem Gyümölcse programba integrálva egy izgalmas nyereményjátékkal.

Milyen hullámai lesznek?

Idénre két hullámot tervezünk, május-júniusig illetve a másodikat szeptemberben.

Mettől meddig tart?

Az első szakasz május 5-től június 26-ig tart majd.