Ha egy cég vagy intézmény az információkat emailben, névre szólóan küldi, akkor azáltal értékesebbé válik a reklám a magyarországi címzettek többségének szemében. Többek között ezt tárta fel a Nielsen 55 országban végzett felmérése az élelmiszerek vásárlásának fő céljairól idén az első félévben.

Ha emailben kap hirdetést, akkor tízből hat magyar (58 százalék) számára fontosabbá válik a reklám, mert személyesen neki szól. 53 százalék úgy gondolja, hogy így ingyen juthat olyan információkhoz, amelyekért máshol esetleg fizetnie kellene, 62 százalék pedig akkor veszi örömmel a neten kapott hirdetéseket, ha bármikor lemondhatja, és a küldő cég törli őket a címlistájáról.

Ettől eltérően a vizsgált 28 európai ország internet-használói visszafogottabban viszonyulnak az online reklámokhoz. Az európai átlag egyharmada (35 százaléka) értékeli a névre szóló hirdetéseket.

Azzal kapcsolatban, hogy az online küldés felértékeli a hirdetési információkat a címzett számára, a magyarországi 58 százalék Európában a második legmagasabb arány. Ennél többen hasonló véleményt csak Törökországban (66 százalék) képviselnek. Ezt a szempontot a legkisebb arányban a svájciak (14 százalék), németek (17 százalék) és osztrákok (18 százalék) ítélik meg.

A felmérés 2011. első felében 55 országban, több mint 28 ezer internethasználó megkérdezése alapján történt.

Az e-mail postafiókjába, neki címzett reklámokkal kapcsolatos állításokkal a válaszadók hány százaléka ért egyet, néhány európai országban. A válaszadók százalékában.

Rövidítések: H=Magyarország, RO=Románia, HR=Horvátország, AT=Ausztria, CZ=Csehország, PL=Lengyelország, DE=Németország.