Ahogyan növekszik a közösségi média, illetve használóinak befolyása a közvéleményre, úgy válik egyre fontosabbá a hagyományos médiumok, kiskereskedők, márkagyártók és hirdetők számára, hogy megértsék, milyen módon használják és osztják meg fogyasztóik szegmensei az oldalak tartalmait.

Tíz nagy országban vizsgálták a web használatát, és megállapították, hogy  leggyakrabban az internetezés fő célja mindenütt a csatlakozás valamelyik közösségi hálóhoz vagy a blogolás. Ez a két tevékenység viszi el a netezéssel töltött idő legnagyobb részét.

A vizsgált tíz nagy országban a közösségi hálók és blogok elérik az aktív Internet-használók háromnegyed részét. (A vizsgált tíz ország: Németország, Olaszország, Svájc, Franciaország, Spanyolország, Nagy-Britannia, USA, Japán, Brazília, Ausztrália).

Például az USA-ban idén májusban 140 millióan mentek fel a Facebookra, és  összesen 53 milliárd percig használták. Ez azt jelenti, hogy mindegyikük átlag hat órán át Facebookolt egy hónapban. A használat időtartamát tekintve a Facebook megelőz minden más weboldalt.

Összességében az amerikaiak internetezéssel töltött idejének majdnem egynegyed részét viszik el a közösségi hálók vagy a blogok.

Németországban a weboldalak típusai közül a közösségi hálókat és blogokat használják legtöbb ideig az internetezők. Ez idén májusban 12,7 milliárd percet jelentett.

 Kiemeli a Nielsen jelentése, hogy a közösségi média használóinak 40 százaléka mobiltelefonjáról megy rá az Internetre. A közösségi hálók használóinak száma főleg az 55 éven felüliek révén növekszik, akik inkább mobilinternetezők.  

A közösségi hálók felnőtt használóinak 70 százaléka vásárol online. Így közöttük az online vásárlás 12 százalékkal valószínűbb, mint az átlagos felnőtt internetezők körében.

A közösségi hálókat mobiltelefonjukról elérő internetezők számának változása az USA-ban, 2011 első felében, a tavalyi első félévhez viszonyítva. Százalékban.

Korcsoport       %

13-17 éves        16
18-34 éves        61
35-54 éves        68
55 év felett      109

Forrás: Nielsen piackutató vállalat

Az USA-ban az átlagos internetezőkhöz képest a közösségi média használói közül hány százalékkal többen...

Aktivitás                                                      %

költenek intenzíven zenére                          75
lojálisak egy márkához                                53
költenek intenzíven ruházati cikkre,
cipőre és kiegészítőkre                               47
találkoznak, randevúznak valakivel             45
nyilvánítanak véleményt
tévé-műsorokról                                          33
nyilvánítanak véleményt politikáról
és aktuális eseményekről                            26
látogatnak el sporteseményre                     19
sportolnak szabad idejükben vagy tesznek
valamit egészségük megőrzéséért               18

Forrás: Nielsen piackutató vállalat