Subway

A Subway az olimpiai mozgalom megkerülésének klasszikus módját választotta, mivel elméletben minden törvényt betartott, mégis rámászott a téli olimpiára azzal, hogy reklámjaiban Apolo Ohno egykori gyorskorcsolyázót és Torah Bright jelenlegi snowboardost szerepeltette a januárban induló kampányában. A szpotokban ráadásul megjelentek olyan elemek is, amelyek egyértelműen a téli sportokra utalnak, noha az olimpiához nem kötötték a megjelenést. Ráadásul a Subway abban az időszakban indította a kampányt, amikor még a szponzormárkáknak sem szabadott olyan reklámokat sugározniuk, amelyben az olimpiai mozgalmat felhasználták volna. Ezzel szemben a McDonald’s körülbelül 200 millió dollárt fizetett nyolc évre a Nemzetközi Olimpiai Bizottságnak azért, hogy az olimpia hivatalos étterme lehessen.

Zippo

A Zippo rendesen meghekkelte Szocsit még októberben, amikor egy véletlen baleset folytán előkerült a neve az olimpiai láng körbehordozásakor. Amikor a láng kialudt, egy rendőr (vagy annak öltözött valaki) egy Zippo öngyújtóval gyújtotta meg a lángot. A Zippo természetesen a képpel teleposztolta a közösségi médiát, ezt pedig ZippoSavesOlympics hashtaggel látta el. A NOB perrel fenyegetett, amennyiben nem távolítja el a Zippo a fáklyát a kommunikációjából. A Zippo végül engedett a nyomásnak, a fősort pedig arra cserélte ki, hogy a „Zippo tökéletes minden tél sport közben”.

Starbucks

A Starbucks az szocsi téli olimpiát az USA-ban közvetítő NBC válla mögül kandikált ki idén. Pontosabban épített egy titkos pop-up kávézót és bárt a médiaközpontban. Noha a médiaközpont nem nyilvános, mégis szabálysértést követett el azzal, hogy nem hivatalos szponzorként is olyan látszatot keltett, mintha szponzor lenne.

American Apparell

A ruházati márka az orosz melegellenes politikára reagálva indított egy kampányt, amelyben az olimpiai mozgalom 6. alapelvét ismételték meg a kreatívokon, miszerint: 6. Bármely országgal, személlyel, fajjal, vallással, politikával, nemmel kapcsolatba hozható vagy bármely egyéb megjelenési formában megjelenő diszkrimináció összeférhetetlen az Olimpiai Mozgalommal. A kampányban az idén is induló Mike Janyk síző, valamint Grek Louganis és Cameron Myler korábbi olimpikonok is részt vettek.

Burton

Az olimpiai mozgalom régóta küzd a ruházatokon megjelenő márkajelzések ellen, nyilván sikertelenül. A vita azonban idén újra felmerült, ugyanis a snowboardverseny férfi félcső-számában tizenkét döntősből nyolcnak Burton márkájú deszkája volt, ezt pedig a márka a józan ész szerint kommunikálta is. Mivel az olimpiai mozgalom a versenyzők számára lehetőséget nyújt, hogy olyan márkájú ruházatot viseljenek, amilyet akarnak (ebből a Nike és a Puma elég sokat profitált), ezért az eszközökkel kapcsolatban sem lehet kifogása a NOB-nak – szól az ellenérv. 

Ha bármi hamisítással kapcsolatos kérdése, információja van, kérem keresse a HENT Kereskedelmi Ipari Szekcióját szaktanácsadásért.
E-mail: [email protected] ; és/vagy [email protected]