A globális márkák igyekeznek a világ minden országában megnyerni a vevőket maguknak. Sikeresen, ahogy azt a Nielsen ez irányú kutatásai mutatják: a fogyasztók néhány kategóriát kivéve általában inkább részesítenek előnyben nagy cégeket, illetve márkákat, mint kisebb belföldi piaci szereplőket.

Az Edelman tanácsadó cég tanulmánya szerint a a vásárlók 57 százaléka választ a márkák által képviselt társadalmi értékek alapján - írja az Adweek.

Gondolatok a márkázás és márkaépítés egyik legizgalmasabb és -kompetitívebb területéről, a fogyasztói elfogadásról és kockázatkerülésről, valamint arról, hogyan ért márkává a kezdetben generikus kereskedelmi márka.