Az internethez kapcsolódó kiadások GDP-hez hozzájárulása a feltörekvő országok 2, illetve a fejlett országok 3,4 százalékos átlagával szemben Magyarországon 3,9 százalékot ért el a McKinsey & Co. legfrissebb kutatása szerin.
Bár Magyarországon az egyébként meghatározó kkv szektor már felfedezte az internet kínálta gazdasági lehetőségeket, a világháló kínálta előnyök nyújtott előnyök kiaknázásában még bőven van tartalék, ezért többet kellene invesztálniuk a webes technológiákba – derül ki a McKinsey & Co. 2012-es “Online and upcoming: The Internet's impact on aspiring countries” című tanulmányából. A Budapest Bank egy felmérése szerint a megkérdezett fogyasztók 90 százaléka vásárolt már online, ugyanakkor a kereskedőknek csupán 13 százaléka rendelkezik webshoppal.
Még mindig probléma az online fizetés
Az e-kereskedelem fejlődésének egyik legfőbb gátja például az online fizetés lehetőségének hiánya, ezért a kkv-kat bátorítani kellene, hogy elkezdjenek aktívan jelen lenni a világhálón, illetve hogy elfogadják az online tranzakciókat. Azok a kkv-k, amelyek saját bevallásuk szerint összkiadásuk több mint 30 százalékát fordítják internettechnológiai eszközökre, 16,7 százalékkal növelték bevételüket. Összehasonlításképpen, amelyek 10 százaléknál kevesebbet fordítottak erre, mindössze 2,1 százalékos növekedést értek el.
A kkv-k internetre lépését az is alátámasztja, sőt sürgeti, hogy az internetezők 88 százaléka vásárlás előtt az interneten tájékozódik, eközben a kisvállalkozásoknak kevesebb, mint a fele rendelkezik honlappal, 47 százalékuk pedig egyáltalán nem költ online vagy offline hirdetésre. Ez a tendencia jelentősen csökkentheti eredményességüket.
Alig költenek internetes megjelenésre vagy hirdetésre a kisvállalkozások, a felmérések szerint azonban számukra is komoly potenciált rejt a terület.
Az interneten értékesítő kiskereskedelmi boltok forgalma 2009-ben megközelítette a 100 milliárd forintot, 2010-ben pedig a 133 milliárdot, amely a teljes kiskereskedelmi forgalom 1,8 százalékát teszi ki. Az internethez kapcsolódó lakossági kiadások Magyarországon 2010-ben 400 millió dolláros értéket képviseltek, ami az összkiadásoknak valamivel több mint egy százalékát jelenti. A McKinsey & Co. szerint 2015-re ez az érték több mint kétszeresére, egymilliárd dollárra emelkedhet.
Az online költések kifizetődnek
Elmarad az európai átlagtól az e-kereskedelem lehetőségeire képzett mutató szempontjából az itthoni helyzet, az index 51 százalékot mutat, míg például Ausztiriában közel 70, Norvégiában pedig 90 százalékon áll. A kutatásban megkérdezett 200 magyar kkv alapján erőteljes összefüggés mutatkozik a forgalomnövekedés és az internetre fordított összeg között - hangsúlyozta Strohmayer János, a McKinsey & Co. partnere. Az ilyen célokra egyáltalán nem költő cégek átlagosan 2,3 százalékos éves szintű csökkenést realizáltak, az összköltségeik 10 százalékának megfelelő összeget költők azonban már 2,1, a 30 százalék felett költők pedig 16,7 százalékos átlagos növekedést értek el.
Ingyenes "felzárkóztató"
Az elmúlt egy évben több mint 10 ezer kisvállalkozás csatlakozott a Google, a Budapest Bank és a Honlap.hu "Neten a cégem" programjához Magyarországon, a belépők átlagosan naponta 8 honlapot hoztak létre, eddig összesen több mint háromezret - mondta Heal Edina, a Google magyarországi irodájának vezetője. A meghatározott időre kisvállalkozásoknak többek között ingyenes honlapot, reklámozási lehetőséget biztosító program tavaly novemberben egy webshop-rendszerrel is kibővült, illetve a Mastercardot is partnerei között tudhatja.
Az online megjelenés szempontjából a helyzet a magyarországinál sokkal jobb Szlovákiában, viszont sokkal rosszabb Romániában - utóbbi országban egyelőre egy százalék alatt áll az elektronikus eladások részaránya.
