A karácsonyi céges ajándékok kiválasztásánál egyre fontosabb a használhatóság, a minőség és a tartósság. A nemzetközi kutatások szerint a jól megválasztott reklámajándék javíthatja a márkáról alkotott véleményt, és akár éveken át a fogyasztók mindennapjainak része maradhat.
A Promotional Products Association International (PPAI) 2026-os, több mint 5000 amerikai fogyasztó bevonásával készült felmérésében a válaszadók 90 százaléka jelezte, hogy egy reklámajándék kedvezően befolyásolja a márkáról alkotott véleményét. Ugyanakkor a minőség alapvető elvárás: egy 2025-ös kutatásban a megkérdezettek több mint 60 százaléka a gyenge anyagminőséget vagy kivitelezést nevezte meg a kedvezőtlen első benyomás egyik fő okaként.
A ruházati termékek és a kulacsok népszerűek
Az Advertising Specialty Institute (ASI) 2026-os felmérése szerint a póló továbbra is az egyik legkedveltebb reklámajándék: a válaszadók 55 százaléka örülne ilyen terméknek. Népszerűek a pulóverek, kabátok, táskák, italtartók és technológiai kiegészítők is. A PPAI adatai alapján a megkérdezettek 73 százaléka naponta használ márkázott kulacsot vagy termoszpoharat.
A megtartási idő szintén figyelemre méltó: az ASI kutatásában a válaszadók 80 százaléka legalább egy évig megőrizné a reklámpólót, több mint felük pedig akár öt évig is használná a márkázott esernyőt. A termék megjelenése sem mellékes: a PPAI 2025-ös felmérésében a fogyasztók közel 90 százaléka jelezte, hogy a dizájn befolyásolja, megtartja-e az ajándékot. A visszafogott logózást a válaszadók 44 százaléka részesítette előnyben.
A minőség a márka megítélésére is hat
A reklámajándékok nemcsak a márkaismertséget erősíthetik, hanem további fogyasztói aktivitást is kiválthatnak.
A PPAI 2026-os kutatásában a válaszadók 47,6 százaléka számolt be arról, hogy egy ajándék hatására rákeresett az adott márkára, 41,8 százalékuk felkereste a vállalat weboldalát, 38,5 százalékuk pedig vásárolt is tőle.
A ruházati termékeknél különösen fontos az alapanyag, a szabás és az emblémázás minősége. A tartós, kényelmes és ízléses darabok nagyobb eséllyel kerülnek be a mindennapi használatba, míg a túlméretezett vagy rosszul kivitelezett logózás csökkentheti a viselési kedvet.
A fenntarthatóság is szempont
A rövid élettartamú, felesleges tárgyak helyett egyre inkább a tartós, valóban használható ajándékok kerülhetnek előtérbe. A környezeti szempontokat nem kizárólag az alapanyag határozza meg: a termék élettartama, javíthatósága, származása és az ellátási lánc is számít.
Az ASI becslése szerint egy reklámpóló teljes használati ideje alatt átlagosan 3500, egy vászontáska közel 5000, egy kabát pedig akár 9000 potenciális márkamegjelenést is biztosíthat. Ezek becsült értékek, nem ténylegesen mért megtekintések, de jól érzékeltetik, hogy a hosszú ideig használt ajándékok a karácsonyi időszakon túl is jelen tarthatják a márkát.
A Magentar.hu által összegzett kutatások alapján a céges ajándékok értékét ezért nem pusztán a beszerzési ár, hanem a használhatóság, a minőség és a várható élettartam együtt határozza meg.
Fotó: Adobe Stock/PRASERT
