Bernschütz Mária, az Élelmiszer Akadémia 2011. október 27-én sorra kerülő rendezvényén elhangzó előadásának középpontjába egy stratégiai mátrix (Ansoff) kerül, amely az alap piaci mozgásokat foglalja össze (piacépítés, penetráció és a vásárlási gyakoriság). Az előadás az integrált marketingkommunikációs megoldásokból sorakoztat fel hazai és nemzetközi „best practice-eket”. Az elhangzó legjobb gyakorlatok, nem fikciók, hanem megvalósult kampányok.

Az előadásban csak pozitív és előremutató példákat említ az előadó, mivel a marketingkommunikációban (menedzsmentben) célszerű a hosszútávban való pozitív gondolkodásmód.

Az előadó két fontos dologra hívja fel a figyelmet: a tökéletes pozicionálás előnyeire, valamint az integrált szemléletre. Ha a vállalat tudja, tisztában van, kinek értékesít, akkor már könnyebben határozza meg az igényeit, a kommunikáció módját, sőt az alkalmazott médiaeszközöket is. Az integrált szemlélet többféleképp ragadható meg: a médiaeszközök szinergikus hatásaként, a vállalaton belüli kommunikáció gördülékenységekor, avagy a külföldi know-how-k hazai alkalmazásánál is. Az előadás csak arra az integrált marketingkommunikációs értelmezésekre tér ki, amelyek a bemutatandó „best practice”-ekhez szükségesek.

A válságkörnyezetben is fontos, hogy a hosszú távú célokat ne rendeljék a rövid távú „túlélés koncepció” alá, valamint a kommunikáció teljes irányát ne változtassák feltétlenül, inkább a mögötte húzódó stratégiát gondolják át alaposan, és arra építkezzenek megfontoltan. Az imidzst, értékeket a válság miatt ne adják fel a vállalatok egyik pillanatról a másikra, csak gondolkodjanak az integrált kommunikációs megoldásokban, mindemellett megfontoltan innováljanak, és használják ki a meglévő módszerekben rejlő lehetőségeket, akár építkezzenek más vállalatok „best practice”-eiből.

Bernschütz Mária 2000-ben végzett az Általános Vállalkozási Főiskolán (ÁVF), majd felvételt nyert a Budapesti Corvinus Egyetem (BCE) Marketing mester szakára, amelyet 2002-ben végzett el. 2003-tól párhuzamosan járt az ELTE BTK Média és Kommunikáció szakára és a BCE GTK PhD oktatására. Erasmus ösztöndíjjal Helsinkiben (Aalto University), Milánóban (SDA Bocconi), Párizsban (ISC Paris) kutatott és oktatott. 2009-ben az „Év fiatal kutatója” díjat nyerte el. Üzleti tanácsokat adott a Bakonyi Tiszk, valamint a Pannon Egyetem számára. Elsősorban marketingkommunikációval, illetve médiával kapcsolatos tantárgyakat oktat, sőt ezekben a témákban vezet kutatásokat. A doktori fokozatát 2012-ben szerzi meg. Jelenleg a Modern Üzleti Tudományok Főiskolája (MÜTF) adjunktusa, és a Kereskedelem és Marketig Tanszék megbízott tanszékvezetője.
Blog:  http://szlogen.blog.hu