A tanulmány elkészítéséhez a Kantar 672 hirdetési szakembert kérdezett meg 39 országból, és hogy teljesebb képet kapjon a fogyasztói magatartásról, attitűdről és a reklámköltési trendekről, saját adatait is felhasználta.

A kutatás szerint a hirdetők 82 százaléka jobban akarja kontrollálni médiaköltését, 76 százalékuk pedig úgy gondolja, hogy az adatokat mindenkinek, a márkáknak és az ügynökségeiknek is használniuk kellene. Ez a „dinamikus párbeszéd” a márka és az ügynökség között csak akkor lehet sikeres, ha ugyanazok az adatok mindkettőjük számára elérhetők, konzisztensen és célravezetően használhatók.

Hasonló arányban (81%) gondolják úgy, hogy a márkáknak a saját adataikon túl, fogyasztóik jobb megértéséhez, megbízható harmadik feles adatokat is használniuk kell.

A több adat jobb elérésére vonatkozó igény ellenére a hirdetők csupán 28 százaléka látja úgy, hogy a szindikált adatok azonnali insight-ot nyújtanak, és csak 18 százaléka szerint könnyen testreszabhatók.

Hirdetők, akik megosztották a tanulmány eredményeivel kapcsolatos álláspontjukat:

· Stanislas de Maleissye, Marketing & Digital Director Le Petit Marseillais & Essential Health - Southern Europe & France, Johnson & Johnson - „A hirdetés átalakul, az adatok egyre inkább marketingstratégiánk középpontjába kerülnek. Ez a tanulmány kiemeli a minőségi adatok fontosságát és annak szükségességét, hogy saját adatainkat harmadik feles adatokkal egészítsük ki. Fogyasztóinkat így jobban megismerjük, megalapozottabb stratégiai döntéseket hozunk és márkánk jobb teljesítményt ér el.

Benjamin Jankowski, Senior Vice President, Media, Mastercard, így kommentálta az eredményeket:

„Nagyszerű betekintés a márkanövekedési stratégiában az adatok szerepébe. Arra buzdítanék minden marketing szakembert és partnereiket, használják fel az eredményeket és éljenek a lehetőségekkel, amelyekkel saját adatainkat gazdagabbá tehetjük.

Serge Lupas, a Kantar Media divízió elnöke a következőket mondta: „A tanulmány rávilágít arra, hogy a marketing szakemberek az adatok egyfajta mozdulatlanságát érzékelik, miközben azzal szembesülnek, gyorsan kell reagálniuk, hogy média- és kreatív stratégiájuk nagy hatékonyságot és hatást érjenek el.”

„A Kantar elkötelezett a céltudatos adatstratégia kidolgozására törekvő hirdetők támogatásában. TGI fogyasztói adatainkkal, hirdetési költés és kreatív adatainkkal segítjük, hogy megértsék a vásárlási döntések mögött lévő mozgatókat, a fogyasztói preferenciákat és attitűdöket. Adataink hozzájárulnak ahhoz, hogy a marketing szakemberek azonosítsák a kulcsfontosságú trendeket, optimalizálják marketing terveiket és bölcsebb médiadöntéseket hozzanak.”

A tanulmány azt is megvizsgálja, hogy a sikeres hirdetők hogyan tudják leküzdeni a gyors insight hiányát és hogyan ismerhetik meg jobban versenytársaik médiastratégiáját.

A teljes riport az innen tölthető le:

A kutatásról

A tanulmány alapjául szolgáló online felmérésben 672 hirdetési vezető vett részt 39 országból. Az országok együtt a globális hirdetési költések közel kétharmadából (423 milliárd USD) részesülnek. A felmérés eredményeit a Kantar TGI fogyasztói adataival kombináltuk. A hirdetési költés forrása a Kantar reklámköltés szolgáltatása, amely keretében világszerte többszázmillió hirdetést figyelünk 26.000 médiumban.