Az elmúlt két év egyik legtöbb díjat elnyerő vodkája (2 perfect score, 3 platina és 10 arany minősítés), a Meili, augusztusban hivatalosan is megérkezett a magyar piacra, méghozzá egy különleges eseménysorozattal, amelyen Jason Momoa társalapító is részt vett. 

A színész-producer és üzlettársa, Blaine Halvorson hét éven át dolgozott a márka felépítésén: a koncepció középpontjában a tiszta montanai víz, a prémium kategóriát célzó ízprofil és a fenntartható, 100%-ban újrahasznosított üvegcsomagolás áll. A Meili az ún. „sipping vodka” szegmensben kíván meghatározó szerepet betölteni, ahol a fogyasztók önmagában is élvezhető, lágy és karakteres terméket keresnek.

Fenntarthatóság, prémium minőség és márkaépítési stratégia az alkoholpiacon

A magyar piacra lépés a Meili globális terjeszkedési stratégiájának része, amely a prémium szeszesitalok iránti növekvő keresletre épít.

„A vodka unalmas volt… eddig” – mondta Jason Momoa alapító, majd hozzátette: „A Meili az ízről, a minőségről és a lélekről szól – egy olyan rövidital, amelyet az alapoktól építettünk fel, tisztelettel a természet és azok iránt, akik osztoznak rajta.”

A magyarországi bevezetőkampány egy sor különleges eseménnyel keltette életre a Meili Vodka szellemiségét, Jason Momoa társalapító vezetésével. A bemutató felejthetetlen élményként hozta össze egy napra a vendéglátóipari szakmát, a sajtó munkatársait, az üzleti partnereket és a nagyközönséget.

A Horeca-szektor számára a Meili Vodka magyarországi bevezetőkampányának csúcspontját a Clean Spirit Wild Heart Masterclass jelentette, amelyet a Kempinski Hotel Blue Fox The Barjában rendeztek – a márka egyik kiemelt hazai partnerhelyszínén.

Az eseményt Nagy Zoltán, a Meili Vodka nagykövete és a BOUTIQ`BAR társalapítója nyitotta meg, vezetett kóstolóval. A program részeként a közösségi médiában egy hónapon át zajló koktélverseny 11 döntőse mutatta be saját kreációját Jason Momoának, a márka társalapítójának. Momoa nemcsak kóstolt és értékelt, hanem két koktélt is kiemelt kedvenceként.

Az egyik Kommos Richárd Moviac Highball nevű italának bizonyult, amely a mozi iránti szenvedélyt és a mixológia–színészet közötti párhuzamot emelte ki. A Meili alapra épülő italban „clarified” búzasör-szirup és popcorn-szirup kapott szerepet, citromhéj „M” díszítéssel, amely egyszerre utalt a márkára és Momoára is.

A másik kiemelt kreáció Gelencsér Péter KOA SOUL nevű koktélja volt, amely a Meili márka „vad, mégis tiszta” pozicionálását értelmezte újra. Banán–kurkuma szirup, sós karamell és Guinness-hab kombinációja adta meg az ital különleges karakterét.

A verseny és a hozzá kapcsolódó eseménysorozat jól illeszkedett a Meili bevezetési stratégiájába: a közösségi médiára épített fogyasztói aktivitás és a Horeca-partnerek bevonása egyszerre erősítette a márka storytellingjét és piaci beágyazódását.

A Meili magyarországi bevezetése túlmutatott egy hagyományos termékbemutatón: a márka a kézművesség, a fenntarthatóság és az élményalapú fogyasztás értékeit kívánta közvetíteni.

Nagy Zoltán, a Meili Vodka nagykövete és a BOUTIQ`BAR társalapítója szerint a hazai bartenderek kreatív koktélkompozíciói hitelesen közvetítették a márka üzenetét: „Ez a bevezetés nem csupán egy vodka bemutatása volt, hanem egy közös vízió megosztása a kézművességről, a fenntarthatóságról és a felfedezés öröméről.”

A bevezető eseménysorozat része volt a Clean Spirit Wild Heart koktélverseny, ahol a hazai szakemberek történetmeséléssel és prémium koktélokkal képviselték a Meili szellemiségét. Ezt szakmai Masterclass, bártúra és partnertalálkozó követte, amely lehetőséget adott a márka mélyebb integrálására a hazai vendéglátói szcénába.

A program végül az Akvárium Klubban zárult, ahol a résztvevők koncertélmény mellett, változatos koktélok formájában ismerkedhettek meg a Meili Vodkával. A rendezvény így egyszerre szolgálta a fogyasztói élmény erősítését és a szakmai kapcsolatépítést – kulcselemeket egy prémium márka sikeres piaci bevezetésében.

„Budapest kitárta a karjait – és a szívét – a Meili előtt, ami igazán megérintett. Az eszméletlenül jó koktélkreációk kóstolásától kezdve egészen addig, hogy éreztük a közönség izgatottságát, amikor színpadra léptünk a Öof Tatatával, minden elképesztő energiát adott. A Meili barátságból született, abból, ahogy kerestük Montana vadonjában a tiszta forrásvizet, és a vágyból, hogy egy igazi vodkát készítsünk – olyat, amit élvezel, nem csak keversz. És ez a szellemiség? Minden egyes pohárban életre kel, amit megosztanak egymással itt Budapesten. Ennél jobb bevezetést el sem tudtam volna képzelni” – mondta Jason Momoa, a Meili társalapítója.

Radu Moldovan Petruț, az MPR Group vezérigazgatója, a Meili Vodka európai és öböl-térségi fő forgalmazója hozzátette: „Ez több volt, mint egy bevezetés – ez a közös értékek és a kreatív energia ünnepe volt. Romániával és Magyarországgal kezdtünk, mert úgy láttuk, hogy az itteni élénk, innovatív vendéglátóipari közegek készen állnak valami igazán különlegesre, és ez az esemény azt bizonyítja, hogy igazunk volt. Büszkék vagyunk rá, hogy a Crush Wine and Spirit Kft. lett a magyarországi forgalmazónk.” 

Budapesti piacra dobásával a Meili Vodka nem csupán egy terméket, hanem egy szellemiséget hozott el, amely világszerte inspirálja és összeköti az embereket.