Procter&Gamble
Janky Gyöngyi, CC&R Manager and Olympic ER SPOC, Hungary

A P&G világszinten egy 10 évre szóló együttműködési megállapodást kötött a Nemzetközi Olimpiai Bizottsággal, melynek gyakorlati megvalósítását idén januárban indítottuk útjára, az I. Ifjúsági Téli Olimpia kapcsán. Magyarországon szorosan együttműködünk a MOB-bal és azon belül a Magyar Olimpiai Akadémiával is, a sport széles körű népszerűsítése érdekében. Az olimpiai eszme – teremtsünk jobb világot a sport által – nagyon közel áll a P&G alapvető törekvéséhez, mely szerint az emberek hétköznapjait szeretnénk jobbá tenni termékeink és szolgáltatásaink által. Ezen felül fontos számunkra, hogy a gyermekek egészséges fejlődését támogatni tudjuk. Magyarországon szorosan együttműködünk a MOB-bal és azon belül a Magyar Olimpiai Akadémiával (MOA) is, a sport széles körű népszerűsítése érdekében. A MOA-val közösen 120 gyermek részére szervezünk olimpiai sporttábort idén nyáron, ahol a sportoláson és az olimpiai eszme megismerése mellett olimpikonokkal is találkozhatnak majd a gyerekek. Emellett elindítottuk Köszi, Anya! kampányunkat, melyben fejet hajtunk minden édesanya, különösképpen az olimpikonokat felnevelő édesanyák előtt.

dm Kft.
Kanyó Roland, szortiment és PR menedzser

Az olimpia kapcsán a dm Kft. és a P&G közös akciót szervez. A közös program jóvoltából a Magyar Olimpiai Bizottságon keresztül (MOB) olimpiai iskolák részesülnek támogatásban, melyet általuk fontosnak vélt sportpálya és sportfelszerelések fejlesztésére fordíthatnak. A két vállalat 2012 júliusában, a Londoni Olimpiai Játékok előtt hirdeti meg gyűjtési akcióját azzal a céllal, hogy olimpikonok nevét viselő iskolák sportlétesítményeit felszerelje, felújítsa, vagy olyan sportszerekkel támogassa, amelyre az adott intézménynek leginkább szüksége van. A dm-ben vásárlóknak köszönhetően 2012. július és szeptember között minden P&G termék megvásárlása után egy virtuális kasszában gyűlik a pénz az adományra. A nyertes iskolákat pályázat útján választja ki a MOB és a két vállalat. Az adomány átadására idén ősszel kerül sor. A dm a fogyatékossággal élő sportolók felkészülését is segíti. A dm abban a reményben, hogy  javít a sportolók helyzetén, dm utalványok formájában biztosítja a teljes paralimpiai csapat számára a megfelelő termékek beszerzését. Az utalványokat két részletben kapják majd meg a sportolók a Paralimpiai Bizottság májusi és augusztusi közgyűlésén.

Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft.
Andok Ágnes, kommunikációs vezető

A Coca-Cola Testébresztő programunkban 2005 óta közel 3 millió embert mozgattunk meg. A program keretein belül olyan eseményeket támogatunk, amelyek bárki mozogni vágyó számára vonzó lehetőség lehet. Nem egy sportágat támogatunk tehát, hanem különböző sportágakat szeretnénk közelebb hozni az aktív életmódot választók számára. Idén is tucatnyi szabadidős sportprogam mellé álltunk, mint például a Coca-Cola Testébresztő Női Futógála, vagy a Fitweek, mely utóbbin többek között több mint 100 edzőterembe látogathatnak el nagyon kedvezményes jegyárral az érdeklődők. Az olimpia éve azért is kiemelten fontos a számunkra, mert reményeink szerint egyre többen választják az aktív életmódot, és ebben nekünk is szerepünk van. Van miért közösen összefognunk, hiszen egy kutatás szerint a magyar lakosság 77%-a inaktív. Hiszünk abban, hogy csak egy kicsi figyelem kell ahhoz, hogy az emberek mindennapjainak szerves eleme legyen a mozgás.

Coop Gazdasági Csoport
Csepeli Lajos, a Co-op Hungary Zrt. Igazgatóságának elnöke

A Coop üzletlánc 1996 óta a Magyar Olimpiai Csapat arany fokozatú főtámogatója, a hazai női kézilabda- és férfi vízilabda-válogatott kiemelt szponzora. Az országos szintű szponzoráció mellett a Coop franchise egyes tagjai regionális szinten számtalan utánpótlás csapat, valamint helyi kötődésű profi és amatőr sport klub állandó támogatója. A Coop üzletlánc a Magyar Olimpiai Bizottsággal (MOB) együttműködve immár harmadik alkalommal indította útjára a „Küldjünk közösen egy hajrát!” olimpiai szurkolói mozgalmat. A rendezvénysorozat keretében május 2. és június 15. között az ország szinte összes településén, mintegy 3000 boltban kihelyezett szalagokra írhatták a vásárlók és a dolgozók a londoni olimpiára utazó magyar sportolókat lelkesítő jókívánságaikat.

Az olimpiai szurkolói mozgalom során az ország 120 helyszínén, az elmúlt évtizedek közel 30 legendás olimpikonja segített a biztató üzenetek összegyűjtésében. Minden megyében, 18 kiemelt vidéki helyszínen, egy-egy sajtónyilvános rendezvény keretében, a helyi Coop vezetőknek házigazdaként lehetősége nyílt a „Küldjünk közösen egy hajrát!” olimpiai szurkolói mozgalom bemutatására, továbbá a meghívott vendégek (kormánymegbízottak, polgármesterek, stb.) hozzászólására. A 15 kilométer hosszú, bíztatást tartalmazó szalagot a június 22-i csapatgyűlésen adtuk át Borkai Zsoltnak, a MOB elnökének.

Magyar Telekom
Magyar Telekom kommunikációs osztály

 A Magyar Telekom igen kiterjedt, több éves múltra visszatekintő sportszponzorációs tevékenységet folytat: A Magyar Olimpiai Bizottság és a londoni nyári olimpiai játékokon hazánkat képviselő magyar csapat arany fokozatú főtámogatója és telekommunikációs szolgáltatója, a Magyar Kajak-kenu Szövetség támogatója, a Dominó Honvéd Kajak-kenu szakosztály névadó támogatója, a Magyar Úszó Szövetség főtámogatója, egyénileg támogatott sportolóink: Cseh László és Douchev-Janics Natasa olimpikonok, az MKB Veszprém kézilabda csapat kiemelt támogatója. A Telekom a közelmúlt nemzetközi vonatkozású, hazai rendezésű sportesemények – így a 2011-ben Szegeden megrendezett kajak-kenu világbajnokság, továbbá a 2012 májusában várakozásokon felüli magyar sikereket hozó debreceni úszó Európa-bajnokság – sikeres megrendezését szolgáltatásokkal és telekommunikációs infrastruktúrával támogatta. A Magyar Telekom úgy gondolja, hogy piacvezető szolgáltatóként leginkább a hazai sikersportágakra összpontosuló támogatásokkal segítheti elő marketingkommunikációs célkitűzéseinket, valamint márkánk ismertségét. A nyár kiemelt sporteseménye, a londoni nyári olimpiai játékok ideje alatt mind vidéken, mind Budapesten tervezünk aktivitást. A vidéki aktivitásaink elsősorban a virtuális térhez és értékesítési pontjainkhoz kötődnek. Budapesten célunk a magyar olimpiai csapat támogatásának, a sportolói sikerekért való szurkolásnak közösségi élménnyé formálása, a szórakozva szurkolás élményének megteremtése a Városligeti sétányon működő Telekom Olimpiai Rajongói Klubban.

Heineken
Kiss Éva, Corporate Affairs and Communication Manager

A Heineken Hungária kulcsmárkáinak életében meghatározó szerepet tölt be a sportszponzoráció, ezen belül is kiemelkedik a foci és a vízilabda. A Heineken elkötelezett támogatója az UEFA Bajnokok Ligájának, a Soproni élen jár mind a sport támogatásában, mind a nemzeti büszkeség irányvonalának építésében. A Soproni évek óta a magyar vízilabda válogatott hivatalos szponzora, ez a sportág tökéletesen illeszkedik a Soproni márka kommunikációjába. Ez volt az egyik fő oka, amiért a választás ennek a sportágnak a támogatására esett évekkel ezelőtt. A Soproni Emelem poharam kampánya pedig az egész nemzetet megszólítja. A Soproni a Magyar Olimpiai Bizottság hivatalos támogatója idén, így a márka az Emelem poharam kampány egyik állomásaként az olimpiát erős, a fogyasztókat is bevonó márkaaktivációval támogatja.

Kraft Foods
Kertész Péter, Government & Corporate Affairs Manager

Úgy gondoltunk, hogy a Sport szelet, a Magyar Olimpiai Bizottság partnereként és támogatójaként tehet azért, hogy a szurkolókat „felrázza”, és olimpikonjaink buzdítására bírja. Így jött az ötlet, hogy még a sportesemény indulása előtt alkalmat teremtsünk egy látványos szurkolási forma, a „mexikói hullám” begyakorlására. Így a Magyar Olimpiai Bizottság és a márka támogatásával indítottunk akciót, melynek lényege a nagy közös szurkolói élmény megteremtése, ahol bárki részévé válhat a világ leghosszabb online mexikói hullámzásának. A hullám néhány nagyszerű olimpikonunk lelkes mozdulataival indult, ám az olimpia végéig minden vállalkozó kedvű szurkoló rögzítheti saját hullámát a www.hullamozzamagyarokert.hu weboldalon. A Sport szelet fogyasztóinak május 7. és augusztus 12. között nyereményakciót hirdettünk, ahol a csomagolásban található kódokkal pénznyereményt, LED TV-t, sportolók által dedikált relikviákat és sok más Sportos ajándékot lehet nyerni. A Sport szelet által támogatott „Hullámozz a magyarokért!” kampánnyal az a célunk, hogy a hazai szurkolókkal közösen megmutathassuk olimpikonjainknak, hogy milyen sokan állnak mögöttük és mennyien szorítanak értük a londoni olimpián.

Tesco
Szabó Anita, Külső kommunikációs szakértő

200 forintos kuponok megvásárlásával támogathatták a Tesco vásárlói a magyar paralimpiai csapat felkészülését. Május 21-től hat héten keresztül tartott a gyűjtés, a teljes összeget a Magyar Paralimpiai Bizottság kapta. Újdonság, hogy a kuponszelvények egyedi sorszámmal voltak ellátva, ezzel lehetett regisztrálni a Tesco honlapján, és a kampány végén egy szerencsés támogató kétszemélyes londoni utat nyert, belépővel a Paralimpiai Játékok megnyitójára.

Ezenkívül a Tesco több oldalas Eb műszaki katalógust jelentetett meg májusban, melyben az Eb-hez kapcsolódó termékeket, mint például LCD TV-ket, full HD-kamerák, tableteket, fényképezőgépeket, sporteszközöket, illetve az Eb logójával ellátott söröspoharakat, bögréket és táskákat kínált kedvező áron. A márkás, nagyméretű TV készülékek 0%-os THM-mel már a kisebb méretű hipermarketek polcain is megtalálhatóak voltak. A Tesco júniusi akciós újságjaiban több oldalon szerepeltek Bajnok Árak elnevezéssel szerepeltek a meccsek élvezetéhez elengedhetetlen termékek – különféle ízesítésű ásványvizek, sörök, chipsek, pattogatott kukoricák, mogyorók és sós pálcikák.  Június elején a Tesco meghirdette sörvásárát is, a vásárlók több mint 200 fajta sör közül választhattak kedvező áron. A melegnek és az Eb-nek köszönhetően 15%-kal több sör fogyott a Tesco áruházakban, mint az azt megelőző hetekben. A nagy kiszerelésű, PET palackban kínált sörök kedvező ár-érték arányuknak köszönhetően átvették a vezető szerepet. Az idei nyár slágeri nagy valószínűséggel a gyümölcsös ízesítésű, 2% alkoholtartalmú változatok lesznek.

Dreher Sörgyárak
Kovács Sándor Lóránt, vállalatfejlesztési igazgató

Jelenlegi terveink szerint olimpiához kapcsolóan nem lesz helyi aktivitásunk. A sporthoz kötődően azonban kettő is van: a 2011/2012-es bajnokság tavaszi szezonjától együttműködési megállapodást kötöttünk a DVTK NB. I-es labdarúgócsapatával. Ennek alapján közös termékkel léptünk piacra, a Kőbányai-DVTK sörrel, amely március 11-én a diósgyőri stadionban debütált csapolt formában, áprilistól pedig palackos és dobozos formában is elérhető Borsod-Abaúj-Zemplén megyében, élelmiszerboltokban és sörözőkben. A másik aktivitás a Dreher márkánkhoz kapcsolódik: májusban indítottuk el a Playersroom és Sportfactory.hu sportruházat üzlethálózattal közös promóciónkat, mely során minden Dreher kupak 1000 forint értékű kedvezményt jelent a vásárlók számára ezekben a boltokban. A hálózat közel 100 üzletében kínált termékek cipők, ruhák, kiegészítők illeszkednek a Dreher világába. Júniustól két hónapon át többek között nagyszabású óriásplakát kampánnyal és látványos, figyelemfelhívó eladáshelyi eszközökkel támogatjuk meg az értékesítést, amelyeken hangsúlyos szerepet kap a palack. Szintén a Dreher márkánkhoz kapcsolódik a Discovery Channel fociláz műsorainak támogatása. A hőség és a sportesemények elengedhetetlen itala a sör, kitűnni viszont nehéz ebben a „sűrű” nyári időszakban. A támogatott műsor azonban egyedi, nem a szokványos módon foglalkozott az Európa Bajnokság idején a labdarúgással. Röviden az együttműködésről: az EB 2012: Tervezőasztaltól a kezdőrúgásig, a Hogyan készült? Olimpiai sportszerek epizódjait és a Discovery Dream Team sorozatait felvonultató műsorblokkhoz kapcsolódóan a Dreher támogatói szpottal jelent meg. Emellett a sörmárka logója feltűnt a csatorna legnépszerűbb műsorvezetőiből álló álomcsapat mezén is a blokkot népszerűsítő promóciós szpotban.

Gilan Trading Kft.
Kátai Attila, marketing manager

A Kalifa egy vásárlásösztönző nyereményjátékkal készült a nyári szezonra, ami az Eb előtt indult és az olimpia végével fejeződik be.. A promóciónkat trade marketing eszközökön kívül, idén a Kalifa márka életében először TV-kampánnyal is támogatjuk. A nyáron egyértelműen a snack kategóriára fókuszálunk, mivel a nagyobb sportesemények kapcsán jelentősen megnő az említett termékkör fogyasztása. Nyereményjátékunkban az összes Kalifa termék részt vesz, mert egyetlen fogyasztónkat sem szeretnénk kizárni a játékból. A 2010-es vb idején is hasonló marketing aktivitással jelentünk meg a piacon, és az maradéktalanul hozta az elvárt marketing és kereskedelmi eredményeket. Ezért most sem volt kérdés, hogy a mostani nyári nyereményjátékunkat is támogatjuk, hiszen két olyan nagy sportesemény is lesz, ami növeli a snack termékek vásárlását. A TV-kampánynak köszönhetőn azt várjuk, hogy idén túlszárnyaljuk a tavalyelőtti eredményeinket.