A 2023. június 30-tól kezdődően hatályos új elemeket tartalmazó kódex számos ponton egészíti ki az eddigi szabályozást – írja a KNP LAW jogásza, dr. Kerekes Eszter. 

Élelmiszer reklámozása

Új követelmény, hogy az egészségre vonatkozó állításoknak engedélyezettnek kell lenniük, és az engedélyezett állítások listáján kell szerepelniük. A reklámnak az engedéllyel rendelkező állítást a listában megfogalmazottakkal összeegyeztethető módon kell tartalmaznia. 

Új szabály, hogy a függőben lévő (on-hold) állítás – vagyis amelyet az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság még nem értékelt vagy az EU Bizottság még nem mérlegelt – csak akkor használható, ha a reklámozó rendelkezik az állításának alátámasztására vonatkozó tudományos adatokkal. 

További követelmény, hogy a táplálkozásra vonatkozó információkat a fogyasztó számára egyértelműen és könnyen érthetően kell megfogalmazni. A tudományos terminológia vagy szókincs használata nem sugallhatja azt, hogy a termékre vagy az életmódra vonatkozó állítás tudományosan alátámasztott. 

Az élelmiszerek reklámja nem tulajdoníthat a terméknek betegség megelőzésére, kezelésére vagy gyógyítására vonatkozó tulajdonságot, és ilyen tulajdonságra nem is utalhat.

Azt is meghatározzák, mi tekinthető étrend-kiegészítőnek, valamint az étrend-kiegészítő reklámja nem terjedhet túl az egészségfenntartáson. Nem sugallhatja azt, hogy beteg emberek szükségletét elégíti ki. 

Ezeken túlmenően a kódex értelmében 2023. június 30. napjától az étrend-kiegészítő reklámjának a termékkategória megjelölését is tartalmaznia kell. 

Környezetvédelem

Az emberekben megnőtt a környezettudatosság és ezzel párhuzamosan elterjedt, hogy a cégek a termékük, szolgáltatásaik népszerűsítésekor hamis környezetbarát állításokat tesznek.  Ez a sokat emlegetett greenwashing jelenség.

Kódex szövegébe bekerült többek között az is, hogy a reklámot úgy kell elkészíteni, hogy ne éljen vissza a fogyasztók környezettel kapcsolatos aggodalmaival. A zöld állításnak valósnak és pontosnak kell lennie, a reklámozónak megfelelően alá kell tudnia támasztani bizonyítékokkal.

Digitális reklámok

Új rendelkezésként került bele a kódexbe, hogy a közösségi oldalak moderálása során tilos a kommenteket úgy szűrni, hogy kizárólag a reklámozó vállalkozás számára kedvezők maradjanak meg. A sértő, bántó, gúnyolódó, trágár kommentek ugyanakkor törölhetők. 

Az influenszer-marketing szabályainak újítására külön cikkelyt szántak, külön definícióként meghatározva azt is, hogy ki minősül influenszernek és mi az influenszer-tartalom, tekintettel arra, hogy rohamosan nő ennek a reklámozási technikának az aránya. 

A fogyasztónak egyértelműnek kell lennie annak, hogy a reklámozó és az influenszer között gazdasági érdek, üzleti kapcsolat áll fenn. Továbbá az influenszer köteles megjelölni, hogy a közzétett tartalom reklámnak minősül és hashtag (#) jelek használata esetén a reklámjelleget az első helyen kell feltüntetnie.