A NielsenIQ (NIQ), a World Data Lab és a Spate friss generációs jelentése szerint az 1965 és 1980 között született X generáció uralja a szépségipari költéseket 2024 és 2034 között. Az évtized végére azonban új korszak kezdődik: az Y generáció veszi át a vezetést, miközben a Z generáció is egyre erőteljesebben tör előre. Vajon milyen változásokat hoz ez a szépségipar jövőjében?

Az 1980 és 1995 között született Y generáció lesz az elkövetkező tíz évben a globális szépségpiac növekedésének vezető ereje, és 2034-re ők lesznek a szépségipari költések domináns szereplői, a globális kiadások 24%-át képviselve - foglalja össze cikkében a Premium Beauty News a NielsenIQ jelentés lényegét.

Az Y generáció hajtja a szépségipari növekedést

A jelentés szerint 2024-ben az Y generációsok bőrápolási és hajápolási kiadásai gyorsabban növekedtek, mint a teljes piac az Egyesült Államokban és a világ többi részén is. Előre vetíthető, hogy 2034-re az Y generáció szépségszolgáltatásokra fordított kiadásai fognak a leginkább növekedni. Európában ez a trend különösen erős, ahol ez a generáció 57%-ot költ szépségszolgáltatásokra, míg mindössze 6%-uk  költ sminktermékekre. Észak-Amerikában a sminkvásárlás a kiadások 11%-át teszi ki.

A TikTok-trendek erősen befolyásolják őket: a #makeupover30 hashtag 194,9%-os éves növekedést mutat, ami arra utal, hogy ez a generáció az életkorukhoz és egyéni igényeikhez illeszkedő tippeket és termékeket keres.

Az X generáció a legnagyobb szépségipari vásárló

Az 1965 és 1980 között született X generáció 2024 és 2034 között továbbra is a legértékesebb fogyasztói csoport marad a szépségipar számára, és 10 év alatt 150 milliárd dollárral növelheti kiadásait. Észak-Amerika és az ázsiai-csendes-óceáni térség adja a növekedés több mint felét, Kína középosztálya és India gazdag rétegei pedig kulcsszerepet játszanak ebben.

Az X generáció erősen elkötelezett a szépségápolás iránt – a vizsgált szépségipari kategóriák 80%-ában magasabb arányban vásárolnak, mint az összlakosság. A leggyorsabb növekedést a bőrápolás mutatja, amely évente 4,9%-kal bővül, és 26,8 milliárd dollárt ér el.

Számukra a kényelem az elsődleges szempont a vásárlás során, így az olyan platformokat részesítik előnyben, ahol mindent egy helyen megtalálnak, például az Amazont és a hipermarketeket.

Az X generáció TikTok-nézettsége a smink témában 53%-kal nőtt, a #over40makeup hashtag 2024-ben 6,9 millió megtekintést ért el. 

A jelentés arra is rávilágít, hogy az Y és a Z generáció egyre nagyobb hangsúlyt fektet az egészségre és a környezetvédelemre 

A millenniumiak nagyobb valószínűséggel választanak egy terméket annak alacsony vagy zéró környezeti hatása miatt (+3,2 százalékpont), míg a Z generációs fogyasztók inkább azokat a termékeket részesítik előnyben, amelyek támogatják a társadalmi egyenlőséget vagy a hátrányos helyzetű közösségeket (+1,2 százalékpont).

Példátlan növekedésre számítanak

A jelentés szerzői szerint a globális szépségipar példátlan növekedésen megy keresztül. A 2024-ben 1,1 billió dollárra becsült piac 2034-re további 700 milliárd dollárral bővülhet, amelyből 310 milliárd dollárt Ázsia ad hozzá. Az Y generációsok állnak majd e trend élén, és a globális szépségipari kiadások közel felét (193 milliárd dollárt) tehetik ki, míg a Z generáció 158 milliárd dollárral követi őket.

(Via)

Képek: Adobe Stock