A Bookline január 15-től webáruházat hoz létre Shopline néven, melynek következtében a Budapesti Értéktőzsdén jegyzett társaság saját, hivatalos elnevezését is megváltoztatta. Az elsősorban internetes könyváruházként ismert Bookline termékbővítési stratégiájának megfelelően már a 2011-es karácsonyi szezonban számos könyvön kívüli termék szerepelt a webáruház kínálatában. Ezeket január 15-től új márkanéven, a Shopline.hu webcímen érhetik el a vásárlók.

A Shopline egyúttal ernyőmárkaként funkciónál a jövőben, amely virtuális polcokat biztosít majd több saját almárkának, illetve a bolt a boltban rendszer keretein belül számos hazai és nemzetközi márkának is. A társaság továbbra sem szakít a Bookline felhasználók által megszokott egy kosár-egy kassza-egy csomag kereskedelmi elvvel.

Starcz Ákos, a társaság vezérigazgatója szerint a cél, hogy a Shopline nem könyves termékkínálatát úgy bővítsék, hogy az minden vásárlói igényt kielégítsen, és a Shopline ez év végére valódi alternatívája legyen a városi bevásárlóközpontoknak.

A Bookline márka nem szűnik meg, de a nevét Shopline webáruház Nyrt.-re változtató társaság elképzelése szerint a Bookline.hu kizárólag könyveknek és a könyvekhez szorosan kapcsolódó kulturális termékeknek ad majd helyet a jövőben.

A Shopline égisze alatt a Bookline-on kívül két saját almárkát vezetnek még be: a gyermektermékekkel foglalkozó Kidline, valamint a Homeline, ahol lakberendezési tárgyak, dekorációk, kertészkedéshez szükséges kiegészítők, valamint az otthoni kedvencek gondozásához szükséges termékek is megtalálhatóak lesznek.